图书介绍

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整体品牌设计
  • 卢泰宏,邝丹妮著 著
  • 出版社: 广州:广东人民出版社
  • ISBN:7218028365
  • 出版时间:1998
  • 标注页数:316页
  • 文件大小:33MB
  • 文件页数:322页
  • 主题词:

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图书目录

目录 1

0 导论:整体品牌设计观 1

1 品牌资产:最有价值的投资 19

1.1 品牌概念的演进 21

1.2 现代品牌的含义 27

1.3 品牌类别与品牌家族 38

1.4 品牌资产的价值 41

品牌故事1-4:可口可乐Coca-cola;索尼SONY;麒麟啤酒KIRIN;Findus食品代表什么 48

2 品牌识别系统:期待品牌应该是怎样的 63

2.1 什么是品牌识别 65

2.2 品牌定位 74

2.3 品牌识别模型 79

2.4 品牌识别金字塔模型 85

2.5 品牌基因DNA 90

2.6 品牌识别的陷井 97

2.7 品牌识别系统 100

品牌故事5-7:麦当劳Medonld's;微电脑Atari缺乏什么;零售业的识别 113

3 品牌传播:将品牌注入消费者心中 125

3.1 由外而内的传播策略 127

3.2 品牌诊断 132

3.3 品牌传播的要素 135

3.4 形象差别化 148

3.5 整合传播 155

品牌故事8-10:贝纳通Benetton;力士Lux;奔驰Benz 160

4 品牌包装设计:从无声推销到传播品牌价值 175

4.1 整体品牌的利益 177

4.2 两大设计流派:T派和L派 187

4.3 外形与结构的作用 192

4.4 重新设计 195

4.5 国际品牌的全球化设计 200

品牌故事11-14:万宝路Marlboro;绝对伏特加Absoiut;百威啤酒Budweiser 202

5 整体品牌设计运作:策略性设计制胜 221

5.1 设计方案的作用 223

5.2 购买者——使用者——销售点 227

5.3 风格的体现 229

5.4 两种不同的简报 232

5.5 如何实施整体品牌设计 240

品牌故事15-18:柯达Kodak;资生堂Shiseido;蓝星啤酒Blue Star;Wall公司的香肠包装 247

6 品牌团队管理:团队合力提升品牌 259

6.1 整合团队方法 261

6.2 客户团队 263

6.3 设计顾问团队 265

6.4 选择代理商 268

6.5 设计方案的判断与评估 275

品牌故事19—23:P G的标识风波;美国运通America Express;百事可乐PEPSI;耐克NIKE;雀巢公司Nestle 285

图表目录 313

主要参考文献 316

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