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目 录 1

序 1

第一章总 论 1

第一节传播学的发端 1

第二节传播学的五位奠基人 9

第三节西方传播学研究的历史与走向 12

第四节我国传播学研究的现状与趋势 20

第五节传播学与邻近学科 24

第二章传 播 29

第一节传播的发生与发展 29

第二节传播的定义和特性 33

第三节传播过程 39

第四节传播的分类 43

第五节传播的功能 57

第三章传播结构与模式 64

第一节概说 64

第二节传播模式的建立与发展 67

第三节线性传播模式 73

第四节异军突起的信息反馈模式 91

第四章传播者 93

第一节概说 93

第二节传播者的任务 97

第三节传播者的权利 101

第四节影响传播者的社会因素 104

第五节传播者的社会责任 108

第五章受传者 110

第一节受传者的形貌 110

第二节有关受传者的理论 117

第三节选择性心理 121

第四节遵从性心理 131

第五节反 馈 137

第一节信息的定义 144

第六章信 息 144

第二节信息的特点和分类 147

第三节信息的发展及其理论 151

第四节编码、译码与信息获得 157

第五节噪音及信息污染与饱和 161

第六节信息流与信息组块 165

第七节信息与新闻传播 167

第七章符 号 174

第一节定 义 174

第二节语言符号系统 178

第三节非语言符号系统 188

第四节传播与符号系统 196

第一节运用技巧的意义 199

第八章传播技巧 199

第二节运用技巧的要求 200

第三节传播技巧举隅（上） 203

第四节传播技巧举隅（下） 212

第九章传播媒介 221

第一节概 说 221

第二节媒介的特点 230

第三节麦克鲁汉和英尼斯的媒介研究 234

第四节媒介文化 242

第五节传播媒介的社会结构与控制 246

第一节效果研究的轨迹 255

第十章传播的效果（上） 255

第二节枪弹论 257

第三节有限效果论 259

第四节适度效果论 265

第五节强大效果论 274

第十一章传播的效果（中） 276

第一节改变态度的理论 276

第二节劝服论 278

第三节一致论 290

第四节功能论 295

第五节防疫论 298

第一节影响传播效果的因素 302

第十二章传播的效果（下） 302

第二节传播的来源 307

第三节效果对信息的依赖 314

第四节传则求通 318

第五节传播环境 325

第六节形貌各异的传播对象 332

第十三章传播学研究方法论 343

第一节科学方法论 343

第二节行为科学方法 349

第三节现代科学方法 354

第十四章定量研究方法（上） 365

第一节息量研究的特点 366

第二节经验社会学对定量研究的影响 369

第三节统计数学在定量研究中的应用 376

第四节心理学对定量研究的渗透 378

第十五章定量研究方法（下） 381

第一节定量研究的设计 381

第二节实地调查 384

第三节内容分析 393

第四节控制实验 398

第五节个案研究 403

参考书目 405

后 记 411