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第一章 市场营销学简介 2

第一节 市场营销学的发展 2

第一部分 国际市场营销学 3

第二节 市场营销学研究内容 4

第二章 国际市场营销环境 7

第一节 经济环境 8

第二节 政治法律环境 12

第三节 社会文化环境 13

第四节 案例——德国的经济与政治概况 16

第三章 出口市场调查、研究分析和预测 22

第一节 出口市场调查 22

第二节 出口市场研究与分析 28

第三节 出口市场营销预测 36

第四节 案例——加拿大大不列颠哥伦比亚省市场调研报告 37

第四章 出口市场细分化 47

第一节 消费者市场细分标准 48

第二节 生产者市场细分标准 49

第三节 市场细分化步骤 50

第四节 案例——国营×××厂的市场细分化 52

第五章 国际市场营销组合策略与决策 55

第一节 产品策略 55

第二节 销售渠道策略 58

第三节 促销策略 61

第四节 定价策略 64

第五节 案例——营销组合两例 66

第六节 市场营销决策程序 67

第一节 德国的经济方针和政策 72

第六章 德国的经济、法律和贸易状况 72

第二部分 国际重点营销市场研究 72

第二节 德国的法律基础知识 81

第三节 德国的贸易筹资 94

第四节 德国的对外贸易 102

第七章 欧共体的经济实力及其对中国的贸易障碍探讨 109

第一节 欧共体发展简介 109

第二节 欧共体的十二个成员国 111

第三节 欧共体的各行各业 113

第四节 欧共体和中国贸易障碍——反倾销 121

第八章 美国的经济形势和外贸概况 134

第一节 当前美国的经济形势 134

第二节 美国的对外贸易 136

第一节 港、澳、东南亚经济简况 144

第九章 港、澳、东南亚市场 144

第二节 港、澳、东南亚机电产品市场 148

第十章 日本市场的探索 152

第一节 日本对外贸易管理机构 153

第二节 日本进口管理措施 154

第三节 日本对外贸易的商品结构和地区分布 156

第四节 开拓日本市场应注意的问题 158

第十一章 俄罗斯市场 161

第一节 俄罗斯经济正在调整 161

第二节 重新认识俄罗斯市场 162

第三节 重新开拓俄罗斯市场 165

第十二章 西非市场的特点和我们的建议 171

第一节 西非六国市场特点 171

第二节 开拓西非市场几点建议 173