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上篇 市场经济理论与经纪人 3

第一章 市场与市场经济理论 3

第一节 市场与市场机制 3

第二节 市场体系与市场结构 15

第三节 市场的基本态势 31

第二章 经纪人 47

第一节 经纪人概述 47

第二节 建立中国的经纪人制度 59

第三节 经纪人契约 69

中篇 经纪人基本知识 85

第三章 市场研究 85

第一节 市场调查 85

第二节 市场预测 89

第三节 市场细分及其方法 95

第四节 确定目标市场 99

第四章 产品策略 103

第一节 产品寿命周期策略 103

第二节 产品组合策略 108

第三节 商标策略 110

第四节 包装装潢策略 115

第五章 价格策略 119

第一节 定价的基本程序 119

第二节 企业定价策略 124

第三节 定价方法 129

第六章 促销策略 136

第一节 促销组合 136

第二节 人员推销 144

第三节 广告促销 147

第四节 营业推广 153

第七章 国际市场营销 156

第一节 国际市场经营环境的影响因素 156

第二节 国际市场调研 160

第三节 进入国际市场的方式 165

第四节 国际市场营销策略 169

第八章 财务会计及企业资信 175

第一节 财务会计 175

第二节 企业资信评级 212

第一节 经纪人的基本公关知识 226

第九章 经纪人与公关 226

第二节 公关技术及其运用 243

下篇 经纪人实务 253

第十章 证券经纪人 253

第一节 证券与证券市场 253

第二节 证券商与证券经纪人 272

第三节 证券经纪人业务 285

第四节 证券经纪技巧 302

第五节 证券商与证券经纪人制度 306

第六节 国外证券经纪人 314

第十一章 房地产经纪人 329

第一节 房地产市场及交易 329

第二节 房地产经纪人概述 337

第三节 房地产经纪人业务 343

第四节 房地产经纪技巧 353

第五节 房地产经纪人制度 358

第六节 台湾房地产经纪人 364

第一节 保险代理人 370

第十二章 保险经纪人 370

第二节 保险经纪人 375

第三节 再保险经纪人 379

第四节 保险经纪人制度 381

第十三章 期货经纪人 384

第一节 期货交易与期货交易市场 384

第二节 期货交易经纪行与经纪人 392

第三节 期货经纪人的业务程序 398

第四节 期货经纪人的业务内容及技巧 404

第五节 期货经纪人制度 414

第六节 中外期货经纪人概览 419

第十四章 其他业务经纪人 425

第一节 现货经纪人 425

第二节 情报信息经纪人 4300

第三节 文化艺术经纪人 439

第四节 文化出版经纪人 447

第五节 体育经纪人 450

第六节 文物经纪人 452

第七节 船务代理业 454