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绪论 1

第一章 景区品牌与城市品牌发展研究 7

第一节 品牌的定义与特征 8

一、何谓品牌 8

二、品牌本质的三个维度 9

第二节 景区品牌发展研究 13

一、景区品牌的定义 13

二、景区品牌的发展研究 15

三、景区品牌发展中存在的问题 18

第三节 城市品牌发展研究 20

一、城市化进程催生城市品牌 20

二、城市品牌的发展研究 24

三、城市品牌发展中存在的问题 28

第四节 景区品牌与城市品牌关系研究 33

一、景区品牌与城市发展之间的关联性 33

二、景区品牌对城市品牌发展的影响 36

第二章 城市品牌传播与景区品牌传播 42

第一节 品牌传播是形成品牌的重要手段 42

一、品牌传播成为现代品牌管理中的关键 42

二、品牌传播是现代媒介环境中的发展必然 44

第二节 城市品牌传播 46

一、媒介传播对城市发展的重要性 46

二、传播媒介在城市品牌建构中的作用 49

三、传播媒介在城市品牌建构中的角色 51

四、城市品牌建构中的媒介传播路径 55

第三节 景区品牌传播 58

一、景区品牌传播是景区品牌建构的重要组成部分 58

二、景区品牌传播与城市品牌发展的相辅相成 59

第三章 城市品牌的具体形成与核心要素 63

第一节 城市品牌的传播学内涵 64

一、城市品牌离不开基于传者与受者的品牌关系 64

二、基于传者视角的城市品牌 66

三、基于受者视角的城市品牌 68

第二节 城市品牌的具体形成过程 71

一、城市品牌形成的驱动机理 72

二、城市品牌的先天环境形成 73

三、城市品牌的后天实践形成 75

四、城市品牌的表达符号形成 77

第三节 城市品牌要素 79

一、地理地貌 80

二、历史文化 82

三、物产特产 84

四、名人名组织 86

五、景区名胜 90

第四章 景区品牌的分类与功能 93

第一节 从景区到景区品牌 94

一、景区的内涵和界定 94

二、符号学视域下的景区品牌 98

三、景区、景区形象与景区品牌比较 101

第二节 景区品牌的分类 103

一、自然风貌类景区品牌 104

二、历史人文类景区品牌 108

三、文教场馆类景区品牌 111

四、主题公园类景区品牌 116

五、主题旅游类景区品牌 120

第三节 景区品牌的功能与开发 132

一、旅游的体验功能及开发 133

二、旅游的经济功能及开发 136

三、旅游的文化功能及开发 142

第五章 景区品牌建构与城市品牌建构 147

第一节 景区品牌建构与城市品牌建构的符号学分析 147

第二节 城市品牌建构与景区品牌接受 151

一、城市品牌的两种建构模式 152

二、景区品牌对城市品牌建构的贡献 155

第三节 景区品牌传播实践之梳理 159

一、景区品牌传播的历时性结构 160

二、景区品牌传播的共时性结构 164

第四节 “景区品牌传播—景区品牌接受—城市品牌建构”的建构流程 177

第六章 景区品牌传播对于城市品牌建构的调查分析 180

第一节 研究框架 180

第二节 调查量表 181

第三节 研究设计 182

一、抽样对象 182

二、抽样过程 183

三、问卷前测 183

第四节 数据分析 184

第五节 研究发现 185

一、量表的信度和效度检验 185

二、样本描述 189

三、城市品牌认知分析 191

四、景区品牌认知分析 195

五、景区品牌传播活动分析 198

六、综合线性回归分析 200

第六节 研究结论 207

一、城市品牌认知 207

二、景区品牌认知 211

三、景区品牌传播内容、途径和效果 212

四、“传播—接受—建构”模式之验证 215

第七章 政府在景区品牌建构与城市品牌建构中的作用 219

第一节 景区品牌与城市品牌建构中存在的问题 219

一、景区品牌与城市品牌建构中的信息不对称问题 219

二、景区品牌与城市品牌建构中的“公共性”特质 221

第二节 政府在景区品牌与城市品牌建构中的双重作用 223

一、政府在景区品牌与城市品牌建构中的积极作用 223

二、政府在景区品牌与城市品牌发展中的消极作用 225

第三节 景区品牌与城市品牌建构中的政府职能优化 226

一、政府需要将景区发展规划与城市发展规划进行协调统一 226

二、政府组织职能需要上下一致且因地制宜 227

三、政府行政管理部门要赋予景区管理部门相应的权利 227

第八章 总结与前瞻 229

第一节 研究总结 229

一、将符号学理论引入城市品牌研究 230

二、提出了“景区品牌传播—景区品牌接受—城市品牌建构”的传播模式 230

三、探讨了景区品牌传播活动对景区品牌建构的启示 231

四、首次对中三角地区三大城市的景区品牌与城市品牌认知加以测量 232

第二节 研究创新 233

一、研究视角的创新 233

二、研究方法的创新 233

三、研究观点的创新 233

四、与传播学经典理论的创造性联系 234

第三节 研究前瞻 234

参考文献 238

后记 246

附录 调查问卷 248