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上篇 1

引论 竞争时代 1

Ⅰ“生意越来越难做”的现象与本质 1

Ⅱ“供大于求”的产业生产能力与结构性问题 5

Ⅲ 市场化过程与企业的“优胜劣汰” 7

Ⅳ“资本输出”为主要方式的跨国公司全球性竞争战略 12

第一章 竞争优势 15

Ⅰ竞争优势——企业必由之路？ 15

Ⅱ供求结构与增长 21

Ⅲ竞争地位 23

Ⅳ提升竞争地位的能力 23

第二章 竞争风险 25

Ⅰ 难分伯仲的孪生兄弟——市场机会与风险 25

Ⅱ 究竟如何寻找市场机会 44

Ⅲ 到底如何规避风险 60

Ⅳ 理论依据 81

第三章 竞争战略 89

Ⅰ 战略的外延与内核 89

Ⅱ 基本战略与战略要素 117

Ⅲ 战略的差异基础与战略选择 119

Ⅳ 战略的持久性与稳定性 132

Ⅴ 战略持久性与稳定性基础 133

第四章 实施能力 135

Ⅰ 能力大小的差异及差异的相对性 135

Ⅱ 资源的优劣与领导者 220

Ⅲ 组织与策略 221

Ⅳ 放大效应：制度基础、管理效率与企业文化 226

第五章 竞争规则 228

Ⅰ 竞争规则——必胜之道？ 228

Ⅱ 进攻性原则 229

Ⅲ 防御性原则 255

Ⅳ 中间原则 269

Ⅴ 理论依据 270

下篇 277

第六章 竞争绩效（实例分析） 277

Ⅰ、竞争规则的实证绩效考验 277

Ⅱ、特殊的案例 514

Ⅲ、结论 523

Ⅳ、案例评论 527