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上篇 策划基础理论 2

第一章 策划概说 2

一、策划的重要意义 3

二、策划谋略与广告策划 16

三、广告策划是什么 21

第二章 广告策划的特殊性 30

一、广告策划的事前性 30

二、广告策划的条件性 32

三、广告策划的针对性 34

四、广告策划的集体性 38

第三章 广告策划的原则 41

一、求实原则 41

二、法律道德原则 43

三、系统性原则 46

四、创新原则 48

五、心理原则 53

六、效益原则 62

第四章 广告策划程序 66

一、广告策划程序的模式 66

二、广告策划的一般程序模式 68

三、广告策划程序的各个具体阶段的具体内容 70

第五章 广告策划与广告调查 87

一、广告策划中的广告调查 87

二、广告调查的内容 90

三、怎样进行广告调查 101

第六章 策划文稿的写作 108

一、策划文稿的特点 109

二、各种策划文稿的写作体式 114

下篇 策划文稿实例 122

安顺蜡染总厂面料外销策划 122

让“中兴”成为真正的购物中心策划提纲 126

吸引顾客经常光顾——中兴大厦食品部销售策划书 136

月到中秋分外明，客来中兴倍感亲——中兴大厦食品部月饼销售策划 146

安顺蜡染总厂1995年蜡染产品整体广告策划书 162

华日（NEC）彩色电视机品牌形象策划书 181

威士达山地变速车系列安顺地区销售广告策划书 190

“云雀”轿车销售广告策划书 199

宝剑牌刀剪广告策划书 209

“皇冠电壁炉”广告策划及电视广播广告脚本 217

’93海峡两岸歌星“献给五月”大型募捐联谊会总体策划意见书 224

“贵州省新产品刺梨产品旅游产品展示会”老来福药业公司刺梨产品展示策划意见书 236

金筑大酒店电视专题片策划意见书 239

关于总结编撰《贵烟文化》的策划意见 243

知识竞赛策划文稿 247

爱心舒俪液系列广播小品广告策划 261

EM药业公司资金策划 271

宇宙摇篮计划宣传策划 273

“草海”香烟促销策划 275

猎神制衣形象策划 277

G·TF公司市场策划 278

后记 280

参考资料 282