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第一篇 国际营销学 3

第一章 国际市场细分与目标营销 3

第一节 国际市场宏观细分 4

第二节 国际市场微观细分 9

第三节 目标营销 11

第二章 国际营销调研 15

第一节 营销调研的概念与程序 15

第二节 国际营销调研的主要方法 26

第三章 选择进入 38

第一节 与企业或行业相关的因素 38

第二节 与进入方式相关的因素 40

第四章 国际营销组合决策 43

第一节 产品定位策略 43

第二节 产品品牌策略 45

第三节 国际分销渠道成员的管理 49

第四节 广告预算方法与广告代理的选择 52

第五节 人员推销管理 56

第六节 营业推广应注意的问题 58

第七节 公共关系 59

第五章 国际营销的计划与控制 62

第一节 短期营销计划的制订过程 62

第二节 国际营销的长期战略计划 64

第三节 制订公司营销计划时应分析的主要问题 66

第四节 国际营销组织 67

第五节 国际营销控制 72

第二篇 国际商法 81

第一章 西方国家两个主要的法律体系 81

第一节 大陆法的结构、渊源和特点 81

第二节 英美普通法的结构、渊源和特点 83

第一节 合同法概述 88

第二章 合同法 88

第二节 合同的成立 90

第三节 违反合同的责任 104

第四节 合同的让与 120

第三章 商事组织法 126

第一节 商事组织的法律形式 126

第二节 合伙法 127

第三节 公司法 131

第四章 票据法 155

第一节 票据法概述 155

第二节 汇票 160

第三节 本票与支票 170

第五章 产品责任法 173

第一节 美国的产品责任法 174

第二节 我国的产品质量法 180

第一节 国际收支调节 187

第三篇 国际金融 187

第一章 国际收支与国际收支调节理论 187

第二节 调节国际收支的政策措施 189

第三节 西方国家国际收支调节理论 193

第二章 汇率变动对经济的影响与作用 199

第一节 汇率变动对一国经济的影响 199

第二节 汇率变动对国际经济的影响 203

第三节 汇率被用作国际竞争与扩张的手段 205

第三章 人民币汇率制度与我国外汇体制改革 213

第一节 人民币汇率制度与外汇体制改革 213

第二节 1994年我国外汇管理体制改革的主要内容与原则 215

第四章 外汇风险管理 226

第一节 外汇风险的概念与构成要素 226

第二节 外汇风险管理的一般方法 227

第三节 外汇风险管理的基本方法 237

第一节 国际金融市场及其构成 247

第五章 欧洲货币市场与商业银行国际贷款 247

第二节 欧洲货币市场 249

第三节 欧洲市场中长期贷款——银团贷款 255

第六章 外贸信贷形式新发展 263

第一节 保付代理 263

第二节 买方信贷 268

第三节 福费廷 276

第四篇 关贸总协定 283

第一章 关贸总协定的产生、目标与条款主要内容 283

第一节 关贸总协定的产生 283

第二节 关贸总协定的目标与原则 285

第三节 关贸总协定条款的主要内容 288

第二章 关贸总协定的功能、机构与加入 295

第一节 关贸总协定的功能 295

第二节 关贸总协定的组织机构与职能 295

第三节 关贸总协定的加入 300

第三章 关贸总协定乌拉圭回合多边贸易谈判 305

第一节 乌拉圭回合的发动、目标与议题 305

第二节 乌拉圭回合多边贸易谈判达成的多边协议与协定 308

第三节 乌拉圭回合多边贸易谈判保留的多方协议 322

第四章 世界贸易组织（WTO） 325

第一节 世界贸易组织产生的背景 325

第二节 世界贸易组织的宗旨、实现宗旨途径与坚持的基本原则 327

第三节 世界贸易组织的范围、职能与地位 328

第四节 世界贸易组织结构与职能 329

第五节 世界贸易组织的决策 331

第六节 世界贸易组织的原始成员、加入与退出 331

第五章 关贸总协定与中国 333

第一节 中国与关贸总协定关系的回顾 333

第二节 中国恢复关贸总协定原始缔约国地位的原则与过程 336

第三节 中国“复关”的意义 340

第一节 建设有中国特色的社会主义理论 345

第五篇 中国对外贸易 345

第一章 我国发展对外贸易的理论基础 345

第二节 马克思主义的国际分工理论 346

第三节 马克思主义的社会再生产理论 347

第四节 马克思主义的国际价值理论 348

第二章 社会主义市场经济与对外贸易 350

第一节 社会主义市场经济的基本框架 350

第二节 建立社会主义市场经济与发展对外贸易的相关系 352

第三章 对外开放与对外贸易 354

第一节 实行对外开放的客观必然性 354

第二节 对外开放的内涵 354

第三节 对外开放的格局 356

第四节 中国经济同世界经济接轨 359

第四章 对外贸易在我国国民经济中的地位和作用 362

第一节 对外贸易在我国国民经济中的地位 362

第二节 对外贸易在我国国民经济中的作用 363

第一节 大经贸战略 367

第五章 对外贸易战略与规划 367

第二节 出口贸易战略 368

第三节 进口贸易战略 382

第四节 对外贸易规划 386

第六章 对外贸易价格与经济效益 391

第一节 进出口商品的对外作价原则 391

第二节 影响进出口商品价格的因素 393

第三节 考核对外贸易经济效益的主要指标 398

第七章 对外贸易体制改革 404

第一节 外贸体制改革的必要性 405

第二节 1979—1987年的外贸体制改革 406

第三节 1988—1990年的外贸体制改革 411

第四节 1991一1993年的外贸体制改革 416

第五节 1994年以来的外贸体制改革 420

参考书目 424