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第一章 绪论 1

第一节 什么是经济心理学 1

第二节 经济心理学与其他心理学的关系 8

第三节 经济心理学的研究对象和范围 13

第四节 研究经济心理学的意义 18

第五节 研究经济心理学的原则和方法 25

第二章 投资心理 30

第一节 投资的含义和种类 30

第二节 投资的目的和意义 36

第三节 投资方向的选择 43

第四节 投资规模的确定 51

第五节 争取良好的投资效益 60

第六节 投资风险与风险决策 66

第三章 组织管理心理 70

第一节 组织管理与管理心理 70

第二节 积极性的调动与激励 75

第三节 领导心理 82

第四节 团体心理与管理 90

第五节 个体心理与管理 97

第一节 经济核算的含义及其意义 106

第四章 核算心理 106

第二节 经济核算的内容和方法 111

第三节 经济核算的一般原则 116

第四节 几种典型的核算心理 121

第五节 核算心理的误区 128

第五章 劳动心理 134

第一节 劳动就业心理 135

第二节 劳动组织心理 144

第三节 定额管理与员工心理 152

第四节 劳动态度与工作质量 158

第五节 劳动心理中的几个其他问题 164

第六章 消费心理 174

第一节 研究消费心理的意义 174

第二节 消费心理的制约因素 178

第三节 消费者的动机、态度和决策 186

第四节 消费心理的分类分析 197

第五节 各类消费者的心理分析 202

第六节 商品价格与消费心理 206

第一节 营销的概念、类型和意义 214

第七章 营销心理 214

第二节 买卖双方的心理差距及其沟通 218

第三节 商品销售策略 223

第四节 品名、商标、包装、广告中的心理因素 229

第五节 市场调查、预测与决策 239

第六节 营销人员的素质与职业道德 247

第八章 企业公共关系心理 253

第一节 公共关系心理与公共关系网络 253

第二节 公共关系的理论与技巧 263

第三节 公关媒介与公关手段 272

第四节 公共关系心理与营销活动 279

第五节 企业要处理好的几个公共关系问题 283

第九章 旅游经济心理 291

第一节 研究旅游经济心理的意义 291

第二节 旅游者心理及行为特点分析 296

第三节 旅游住所服务心理分析 300

第四节 导游服务心理分析 308

第五节 旅游商品服务心理分析 312

第六节 旅游交通服务心理分析 316

第一节 储蓄的作用、原则和政策 322

第十章 储蓄心理 322

第二节 储户典型心理分析 326

第三节 储蓄种类的选择心理及行为 331

第四节 影响储户心理和行为的客观因素 337

第五节 储蓄工作人员的心理与行为 341

第十一章 家计心理 345

第一节 家庭经济生活的内容 345

第二节 家庭成员的经济心理分析 353

第三节 家庭消费生活管理中的心理及原则方法 356

第四节 家庭资金及财产管理中的心理和方法 364

第五节 家庭生产经营心理与策略方法 371

第六节 合理安排家务劳动 378

第十二章 涉外经济心理 384

第一节 涉外经济的地位和作用 384

第二节 对外贸易心理与策略 388

第三节 资金国际流动中的心理与行为 394

第四节 技术交流中的心理因素与策略 402

第五节 国际劳务流动中的心理因素和策略选择 411

第六节 设置经济特区、沿海开放地区的心理和做法 421