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第1章 沟通——兴起一个产业 1

为何叫第四产业 1

提供第四产业崛起的手段 4

沟通，开拓了新的生产力 8

智力策划，是价值的源头 11

同是服务，层次不同效果殊异 13

主角，还是配角？ 16

中国也要有野村、兰德、斯坦福 21

靠信息策划起步 24

崛起，还得靠机遇 26

全国山河一片热 29

信息沟通开始社会化 32

人际沟通网络化 36

第2章 信息战打出了第四产业 42

你可能泄了密 42

信息竞争与人才争夺 45

信息是石头，知识才能点石成金 47

第四产业运筹帷幄 49

用市场手段对付信息 52

去柜台捕捉信息 55

信息何以当作面团揉 58

第四产业必然兴起 62

发展第四产业的意义 68

第3章 斡旋于政府与企业之间 72

政府和企业都需要第四产业 73

政府有了第四产业的味儿 76

用知识和信息指导企业游泳 79

不当“婆婆”，作为更大 83

市场献给小型企业特别的爱 87

大与小的思考 92

从沟通服务迈向头脑产业 96

不可轻视的NGO 99

谁控制全球区域经济 104

第4章 第四产业的区域策划 104

我国区域发展的大环境 109

联合走向世界 112

沿海与内陆的策划 116

特区冲击波 120

中西部区域经济发展蓝图 125

第5章 市场给第四产业的机遇 130

第四产业在市场经济中有戏 131

面临关贸总协定的挑战 134

面对大海思索 136

释放活力，无为而冶 138

第四产业行家伺机出动 140

“这令我一发” 142

谁在控制市场？ 144

第四产业可以从身边起步 146

为自己下海 149

先识水性后弄潮 152

经纪人活跃起来 155

沟通高手在成长 158

第6章 第四产业的中坚力量 163

媒介协调了生产关系 163

大众传播的社会横向沟通作用 166

信息沟通的社会意义 169

沟通始终伴随着文化的进程 172

生物的生存发展离不了沟通 174

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 178

全球流行“吹” 181

沟通效果要求快捷、方便、普及 184

再次产生质的飞跃 187

新的世界霸权 190

第7章 媒介渗透当代社会 196

大众传播媒介的最新走向 196

参与社会，创造价值 200

人人利用媒介 203

形象，也靠自我设计 206

创意，定要花样翻新 209

世态炎凉皆可策划 213

大众传播媒介干预经济的功效 216

关于传播媒介的相关思考 221

第8章 媒介产业化浪潮 227

怎样运用传播的威力 228

沟通技术造就的新文化形态 232

我国媒介产业已经初具规模 237

滥用媒介的危害之一 244

滥用媒介的危害之二 247

挡不住的诱惑 250

媒介的社会制约和社会功能 254

第9章 返回到沟通的原始构想 258

沟通是人类社会的客观需要 258

沟通的整体效益 260

把所有知识都转化为生产力 263

中间路线——推出第四产业的大思维 265

第四产业担负着人类文化发展的重任 267

第10章 历史给第四产业的启示 269

古哲人孕育着第四产业精髓 270

古人留给第四产业的策划方略 274

古人教给第四产业人员的基本素养 278

释家、基督中也有第四产业真谛 282

产业革命启示录 287

对社会心理的把握 291

世界历史大潮何去何从 295

第11章 第四产业的人才观 300

怎样理解“个人实现” 302

人的才能需要自由发挥 304

人才的知识素养一定要高 307

“高素养”究竟指什么 309

拥有人才，就拥有竞争优势 312

储备未来的人才 314

第12章 第四产业是知识产业 317

知识支配着生产经营策划 318

知识本身也是财富 321

信息经济的新现象 325

架设信息沟通网络 329

市场经济串线人 332

连锁反应 335

先练胆子再斗智 340

真有知识的人敢冒风险 342

明白了，本钱是知识 343

知识分子忙起来 347

知识下海，引起新潮一族 350

知识，卖出了好价钱 353

“原子弹”毕竟与“茶叶蛋”不同 358

卖“点子”就能发财 361

随机创作好“点子” 365

第13章 符号在当代的妙用 370

数码的魔力 371

经营商品不如经营牌子 374

习惯吗，假若生活没有钞票 379

利用世人心态炒价值符号 384

推销文化符号 389

利用符号赚钱 394

第14章 一个运用文化形象的产业 399

抓住人的感觉 400

推销自己的形象 404

名人效应 408

借用“五环”形象发财 413

吃文化 420

文化形象，可以带起新的产业 425

本书小结 总体认识和问题思考 432

后记 444