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CHAPTER01 品牌意涵——认识品牌价值 1

1-1绪论 2

1-2品牌之定义 4

1-3品牌之历史与发展 15

1-4品牌之功能与利益 21

1-5品牌命名实务与案例 25

1-6品牌定位塑造强势品牌 31

CHAPTER02 品牌策略——建构品牌价值 39

2-1绪论 40

2-2发展品牌策略 43

2-3品牌策略种类 48

2-4品牌建构策略 54

2-5品牌经营策略实务 57

2-6发展品牌资产管理策略 66

2-7策略性品牌个性 73

CHAPTER03 品牌忠诚度——巩固品牌价值 77

3-1绪论 78

3-2品牌忠诚度之意涵 79

3-3品牌忠诚度的重要性 84

3-4品牌忠诚度的影响因素 87

3-5品牌忠诚度与品牌个性 90

CHAPTER04 品牌知名度——知晓品牌价值 97

4-1绪论 98

4-2品牌知名度之意涵 101

4-3品牌知名度之功能 106

4-4建立品牌知名度 110

4-5品牌识别与品牌知名度 116

4-6品牌知名度与品牌个性 124

CHAPTER05 品牌联想——想像品牌价值 129

5-1绪论 130

5-2品牌联想（品牌形象）之意涵 137

5-3品牌联想（品牌形象）之特性 139

5-4品牌联想的型态 148

5-5品牌联想的五个层次 154

5-6建构品牌联想的价值 157

CHAPTER06 知觉品质——感受品牌价值 165

6-1绪论 166

6-2知觉品质之意涵 167

6-3知觉品质的组成要素 172

6-4知觉品质之构面 173

6-5知觉品质与知觉价值 174

6-6知觉风险与知觉品质 177

6-7知觉品质与品牌个性 180

CHAPTER07 品牌专属资产——保障品牌价值 189

7-1绪论 190

7-2专利权专属资产 191

7-3商标权专属资产 193

7-4著作权专属资产 199

7-5通路关系专属资产 201

7-6建立专属资产的方法 203

7-7自有品牌专属资产 204

CHAPTER08 品牌延伸——扩增品牌价值 211

8-1绪论 212

8-2品牌延伸之意涵 214

8-3品牌延伸优点和缺点 216

8-4品牌延伸的影响因素 220

8-5品牌延伸绩效评估 223

8-6延伸扩大品牌空间 226

CHAPTER09 品牌关系——经营品牌价值 231

9-1绪论 232

9-2品牌关系之意涵 234

9-3品牌关系之分类 238

9-4品牌关系之衡量 242

9-5品牌关系的建立策略 256

9-6发展国际品牌形象 259

CHAPTER10 品牌个案——台湾优质案例 265

10-1绪论 266

10-2王品集团石二锅 266

10-3云林县斗南镇农会 269

10-4云林县芸彰牧场-台湾牛肉专卖店 277

10-5大茗茶业-台湾茶农自创品牌 282