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Chapter 01 直播营销概述 3

1.1 直播营销的概念 3

1.2 互联网直播的发展历史 5

1.3 主流直播平台及特点 9

1.4 个人直播与“网络红人” 14

1.5 直播营销的四大优势 17

1.6 直播风险防范六要素 19

Chapter 02 直播营销的整体思路 19

2.1 “五步法”设计直播营销 27

2.2 直播营销目的分析技巧 34

2.3 直播营销的七大方式 39

2.4 直播营销的策略组合 45

Chapter 03 直播营销的策划与筹备 45

3.1 直播营销方案的必备要素 49

3.2 直播方案执行规划 51

3.3 宣传与引流的六种方法 56

3.4 硬件筹备的三大模块 59

3.5 直播平台设置与软件测试 68

Chapter 04 直播活动的实施与执行 68

4.1 直播活动的执行模型 77

4.2 直播活动的开场技巧 81

4.3 直播互动的五种玩法 87

4.4 直播收尾的核心思路 94

4.5 直播重点与注意事项 97

Chapter 05 直播营销的传播与发酵 97

5.1 直播传播计划拟订 103

5.2 直播视频剪辑与传播方式 104

5.3 直播软文撰写的五种技巧 108

5.4 直播表情包制作的四个步骤 112

5.5 直播粉丝的维护方法 116

Chapter 06 直播营销的复盘与提升 116

6.1 直播复盘的核心思路 125

6.2 品牌口碑效果分析的方法 126

6.3 目标用户比例的三类分析 131

6.4 直播效果的数据分析 134

6.5 直播经验的总结技巧 135

Chapter 07 直播营销案例分析 135

7.1 营销案例的场景划分 141

7.2 “直播＋电商”类：京东生鲜×斗鱼“618”直播 142

7.3 “直播＋发布会”类：锤子科技新品发布与adidas neo发布会 149

7.4 “直播＋互动营销”类：衣品天成24小时试衣间直播 155

7.5 “直播＋内容营销”类：宝马X1“敢作敢为”音乐秀 157

7.6 “直播＋广告植入”类：兰蔻直播及华为P9户外直播 161

7.7 “直播＋个人IP”类：百事巨星演唱会直播整合营销 167