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1．广告源起 1

一、广告由来 1

2．广告历程 2

二、广告趋向 4

1．广告现状 4

2．广告趋势 5

三、广告实质 7

1．广告是什么 7

2．广告的用场 18

3．广告的种类 40

四、广告国标 48

1．市场分析 53

五、广告与调研 53

2．产品分析 55

六、广告策划 57

1．广告策划原理 57

2．广告策划内容 60

3．广告策划人 64

七、广告设计 68

1．广告文案创作 68

2．广告图案设计 84

3．影视广告制作 89

4．企业形象设计 94

5．广告设计综论 95

1．广告信息传播 103

八、广告传播 103

2．广告媒体及选择 105

3．新闻发布会 115

九、广告与人 116

十、广告智慧 189 2 十九、广告道德 118

1．广告幽默 118

2．广告创意 120

3．广告策略·广告技巧 125

4．广告心理 132

5．广告与智慧 136

6．广告：诚实乎？欺骗乎？ 137

十一、广告投资·广告收入 140

1．广告创业 145

十一、广告人 145

2．广告从业者 147

3．广告公司 154

十三、广告客户 168

十四、广告业 177

十五、广告战 180

十六、广告禁忌 182

十七、广告效果 186

十八、广告管理 189

十九、广告道德 193

二十、广告运动 196

二十一、广告哲学 198

二十二、广告综论 201