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第一章 品牌价值理论面临全球经济新形势 1

第一节 全球经济新形势与品牌发展 5

第二节 品牌价值内涵与品牌价值评价 13

第三节 新技术环境下的品牌价值 19

第二章 品牌价值发展理论的重要意义 29

第一节 品牌价值发展的背景 33

第二节 品牌价值发展理论的发展历程 35

第三节 品牌价值发展『五要素』理论的重要意义 43

第三章 品牌价值发展『五要素』理论模型 47

第一节 品牌价值『五要素』概述 51

第二节 『五要素』对品牌价值发展的影响 71

第三节 品牌价值发展『五要素』的相互关系 91

第四章 品牌价值要素分析——技术创新 103

第一节 技术创新的内涵 107

第二节 技术创新与品牌价值 117

第三节 技术创新要素的评价 125

第五章 品牌价值要素分析——有形资产 137

第一节 有形资产的内涵 141

第二节 有形资产对品牌价值的提升作用——以『麦当劳』品牌为例 147

第三节 有形资产要素的评价 153

第六章 品牌价值要素分析——无形资产 161

第一节 无形资产的内涵 165

第二节 高新技术品牌中的无形资产 175

第三节 无形资产要素对品牌价值的作用 187

第七章 品牌价值要素分析——质量 193

第一节 质量概述 197

第二节 品牌价值质量要素分析 209

第八章 品牌价值要素分析——服务 235

第一节 服务概述 239

第二节 服务与品牌价值的关系 255

第三节 品牌价值服务要素分析 269

第九章 品牌价值发展理论展望与探索 281

第一节 品牌价值评价维度分析 285

第二节 品牌价值测算数学模型分析 295

第三节 品牌价值发展理论展望 299

后记 305

参考文献 306