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第1章 理性、非理性和理性化 1

1.1 理性选择理论与理性建模 2

1.2 理性和需求曲线 3

1.3 有限理性和模型类型 6

1.4 行为经济学和实验经济学之间的特殊关系 7

传记 9

思考题 9

参考文献 9

高级概念 10

第一篇 消费者购买决策 12

第2章 交易效用和消费者定价 12

2.1 存在固定成本和边际成本时的理性选择 12

2.2 固定成本与沉没成本 15

2.3 沉没成本谬误 15

2.4 理论和对沉没成本的反应 17

历史说明 19

2.5 对沉没成本谬误的理性解释 20

2.6 交易效用和固定费率偏向 20

2.7 固定费率偏向的程序性解释 22

2.8 固定费率偏向的理性解释 23

历史说明 24

2.9 交易效用和有参照时的消费者偏好 24

2.10 理论与参照依赖型偏好 25

2.11 环境依赖型偏好的理性解释 26

传记 26

思考题 26

参考文献 27

高级概念 28

第3章 心理核算 29

3.1 不同来源收入条件下的理性选择 30

3.2 心理核算理论 32

3.3 预算与消费束 34

3.4 账户、整合或者分离 36

3.5 支付去耦、预购和信用卡购买 38

3.6 投资、开设与注销账户 39

3.7 参考点和无差异曲线 41

3.8 理性选择、诱惑、礼物对现金 42

3.9 预算、账户、诱惑和礼物 43

3.10 不同时期的理性选择 44

3.11 对基于收入来源的消费的理性解释及其应用 46

传记 47

思考题 47

参考文献 48

第4章 维持现状偏向和默认选项 49

4.1 理性选择和默认选项 49

4.2 偏好形成、框架和默认选项 51

4.3 现状偏向的理性解释 53

历史说明 53

4.4 参考点、无差异曲线和消费者问题 54

4.5 损失厌恶的进化论解释 57

4.6 理性选择、获得与放弃商品 58

4.7 损失厌恶和禀赋效应 59

4.8 禀赋效应的理性解释 61

历史说明 61

传记 62

思考题 62

参考文献 63

高级概念 63

第5章 赢者诅咒与拍卖行为 65

5.1 拍卖中的理性竞价 65

5.2 出价过高的程序解释 68

5.3 理性水平 69

5.4 竞价的经验法则和透明度 70

5.5 荷式拍卖和最高价拍卖下的理性出价 71

历史说明 74

5.6 英式拍卖、荷式拍卖和最高价拍卖的理性价格 74

5.7 不确定性条件下的拍卖 75

5.8 不确定性条件下的理性竞价 75

5.9 赢者诅咒与锚定和调整 78

历史说明 83

5.10 赢者诅咒的理性解释 83

传记 83

思考题 84

参考文献 84

高级概念 85

第二篇 信息与不确定性 88

第6章 归并决策 88

6.1 确定性和不确定性条件下的多重理性选择 89

6.2 资产组合问题 93

6.3 窄归并与宽归并 94

6.4 归并资产组合问题 97

6.5 进一步说明 98

6.6 效用函数和风险厌恶 98

6.7 归并和多样性 101

6.8 对多样性的理性归并 101

6.9 偏好改变、加总和选择归并 102

6.10 成瘾和饮鸩止渴 103

6.11 窄归并和动机 105

6.12 行为归并 105

历史说明 105

6.13 归并行为的理性解释 106

传记 106

思考题 107

参考文献 107

高级概念 108

第7章 代表性和易得性 110

7.1 统计推断和信息 110

7.2 准度训练 114

7.3 代表性 117

7.4 联合偏向 118

7.5 小数定律 120

7.6 保守主义与代表性 126

7.7 易得性直觉推断 128

7.8 偏向、偏执和易得性 129

历史说明 130

传记 130

思考题 131

参考文献 132

第8章 证实和过度自信 133

8.1 理性信息搜寻 133

8.2 证实偏向 137

8.3 风险厌恶与生产 144

8.4 过度自信 145

8.5 自我助益偏向 148

8.6 不良信息有害吗 149

历史说明 150

传记 150

思考题 151

参考文献 152

第9章 风险和不确定性条件下的决策 153

9.1 风险条件下的理性决策 154

9.2 不可传递偏好建模：懊悔与相似性 158

9.3 独立性和风险条件下的理性决策 162

9.4 允许违反独立性 168

9.5 无差异曲线的形状 169

9.6 关于概率权重形状的证据 170

9.7 不偏爱较劣选择的概率权重 171

9.8 违背期望效用的现实含义 172

9.9 当你不知道会发生什么时怎么做 173

历史说明 176

传记 176

思考题 176

参考文献 177

高级概念 178

第10章 前景理论与风险或不确定性下的决策 179

10.1 风险厌恶、风险喜好和损失厌恶 181

10.2 前景理论 183

10.3 前景理论与无差异曲线 185

10.4 前景理论解决了全部问题吗 190

10.5 前景理论和较小赌局中的风险厌恶 192

历史说明 196

传记 197

思考题 197

参考文献 198

第三篇 时间贴现与长期和短期 200

第11章 自相矛盾：推测和事后聪明偏向 200

11.1 跨期选择的标准模型 201

11.2 为未来的自我做出决策 204

11.3 推测偏向和成瘾 206

11.4 在选择中情绪和本能因素的作用 211

11.5 情绪温差建模 213

11.6 事后聪明偏向和知识诅咒 216

历史说明 218

传记 218

思考题 219

参考文献 220

第12章 天真的拖延 221

12.1 完全加式模型 222

12.2 连续时间贴现 223

12.3 为什么贴现是稳定的 224

12.4 天真型双曲线贴现 227

12.5 天真型拟双曲线贴现 231

12.6 公差效应 237

12.7 绝对量效应 237

12.8 前景理论值函数贴现 241

历史说明 246

传记 247

思考题 247

参考文献 248

第13章 承诺与解除承诺 249

13.1 理性与承诺的可能性 250

13.2 时间不一致条件下的承诺 252

13.3 选择什么时候去做 259

13.4 关于老练型和天真型决策者 264

13.5 解除承诺 269

历史说明 272

传记 273

思考题 273

参考文献 274

高级概念 274

第四篇 社会偏好 280

第14章 自利和利他 280

14.1 理性和利他主义 282

14.2 理性的无私？ 286

14.3 自利的无私 290

14.4 公共产品提供和利他行为 294

历史说明 297

传记 298

思考题 298

参考文献 299

第15章 公平和心理博弈 301

15.1 不公平厌恶 303

15.2 在竞争性市场让厂商承担责任 307

15.3 公平 308

15.4 友善函数 311

15.5 心理博弈 320

历史说明 322

传记 323

思考题 323

参考文献 324

第16章 信任和互惠 325

16.1 信任和可信赖性 329

16.2 市场中的信任 333

16.3 信任和不信任 337

16.4 互惠 337

历史说明 340

传记 340

思考题 340

参考文献 341

术语表 342