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绪论 1

第一章 企业价格决策的目标和程序 4

第一节 企业价格决策的目标 4

第二节 企业价格决策的程序 15

第二章 企业价格决策的影响因素 21

第一节 企业价格决策的理论依据 21

第二节 企业价格形成的影响因素 23

第三节 企业价格的构成要素 29

第三章 企业价格决策的方法 34

第一节 企业价格决策方法概述 34

第二节 成本导向定价法 35

第三节 需求导向定价法 49

第四节 竞争导向定价法 54

第四章 企业价格决策策略 58

第一节 心理定价策略 58

第二节 折扣与折让策略 61

第三节 新产品定价策略 64

第四节 价格调整策略 66

第五节 差别化定价策略 71

第六节 价格竞争 73

第五章 制造商定价 76

第一节 制造商定价的内容 76

第二节 数量折扣的依据和方法 77

第三节 付现折扣和信贷决策 79

第四节 制造商对经销商销售产品的定价 82

第五节 分地区定价策略 85

第六章 经销商定价 89

第一节 经销商定价概述 89

第二节 批发商定价 91

第三节 批发商定价方法和策略 93

第四节 零售商定价 95

第五节 中间商品牌商品的定价 101

第七章 农产品定价 104

第一节 农产品价格的特殊性 104

第二节 农产品生产者价格 106

第三节 农产品经营者价格 111

第四节 农产品价格政策与农产品价格 115

第八章 企业内部调拨价 122

第一节 企业内部调拨价的由来 122

第二节 制订企业内部调拨价格的方法 123

第三节 跨国公司的内部调拨价格 129

第九章 涉外企业产品定价 134

第一节 涉外企业价格的制订 134

第二节 涉外企业产品价格的构成 138

第三节 不同贸易方式作价 143

第十章 服务企业产品定价 149

第一节 服务价格的特征 149

第二节 服务价格制订的方法 151

第三节 服务价格调整策略 156

第四节 服务收费形式 160

第十一章 价格信息与企业价格管理 169

第一节 价格信息的含义和分类 169

第二节 价格信息的收集与运用 172

第三节 价格预测 176

第四节 价格管理 179

附录 案例 185

参考文献 205

后记 206