供给侧改革 消费者的新价值主张pdf电子书版本下载

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第1篇 改革背景 2

第1章 新常态，新消费 2

1.1 “互联网＋”与“工业4.0” 2

1.2 供给侧的横空出世 5

1.3 国际实践的经验教训 9

1.4 “供给侧改革”背景下的消费者博弈 11

第2章 供给侧改革呼唤工匠精神 14

2.1 从制造工厂到创新工场 14

2.2 工匠精神与消费者价值主张 15

2.3 供给侧改革与工匠精神 18

2.4 工匠精神催生新的消费动力 19

第2篇 消费价值 24

第3章 产品设计价值——消费者自我的情感认同和寄托 24

3.1 设计价值 24

3.2 用户的价值追求 31

3.3 设计价值如何确定 34

3.4 更高的交换价值到底是不是一种欺骗 37

3.5 商品价值是消费者心中某种意义的虚构 38

3.6 不再只是“满足需求” 41

第4章 隐喻和情节的力量 46

4.1 隐喻源，揭开消费者的内心世界 46

4.2 不可忽视的多感官体验力量 47

4.3 产品的设计语言和感官印象 48

4.4 隐喻如地下的熔岩，积蓄的力量一旦喷发，影响巨大 50

4.5 从历史对比中窥见隐喻的影响力 55

4.6 文化批判和反现代心理是孕育商机的重要动力 57

4.7 用文化批判的形式招徕商品的“忠实粉丝” 59

第5章 商品价值的乌托邦 64

5.1 夸大的物品和消费文化失去了原本的模样 64

5.2 夸大效果产生的三种情感经验 66

5.3 自我与耍酷 67

5.4 建立产品形象后的投资取向 69

5.5 价值是企业的核心诉求 71

5.6 塑造产品的目的不是简单迎合消费者的期望 72

第3篇 顾客驱动 82

第6章 用户需求的发掘 82

6.1 产品定位与5W1H因子 82

6.2 好的用户体验 91

第7章 顾客驱动型产品营销战略 105

7.1 消费者变化与营销思维方式转变 105

7.2 目标营销 110

7.3 新产品 144

第4篇 风尚标杆 158

第8章 消费者价值新主张下的设计风尚标 158

8.1 APP设计风尚标 158

8.2 产品设计风尚标 161

8.3 广告设计风尚标 164

8.4 包装设计风尚标 170

8.5 店铺设计风尚标 173

8.6 品牌形象设计风尚标 182

参考文献 193