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Chapter 01 认识微博时代 1

知识结构图 1

1.1 微博的起源 2

1.2 微博的传播特征 9

1.3 微博账号的五大种类 13

1.4 微博与微信的区别 18

Chapter 02 微博营销概论 20

知识结构图 20

2.1 微博的营销价值 21

2.2 微博营销与微信营销、博客营销的区别 28

2.3 微博营销的七种模式 30

2.4 微博的营销策略 38

Chapter 03 微博基础操作入门 44

知识结构图 44

3.1 微博账号申请 45

3.2 微博如何装修 49

3.3 如何申请微博认证 62

3.4 微博签约自媒体 68

Chapter 04 微博的运营规划 71

知识结构图 71

4.1 微博定位策略 72

4.2 微博内容策划 80

Chapter 05 微博推广实战 109

知识结构图 109

5.1 如何增加微博的粉丝量 110

5.2 如何提升微博的活跃度 120

5.3 如何与微博上的“大V”互动 130

5.4 如何做好直播 135

5.5 微博的软文策划和硬广诀窍 136

5.6 如何分析微博数据 142

Chapter 06 企业官方微博运营 145

知识结构图 145

6.1 企业微博运营准备 146

6.2 企业微博运营策划 153

6.3 企业微博服务运营 160

6.4 企业微博推广 168

6.5 如何策划微博活动 175

Chapter 07 微博营销工具介绍 177

知识结构图 177

7.1 粉丝服务平台 178

7.2 粉丝头条 183

7.3 抽奖中心 185

7.4 活动中心 187

7.5 微博数据分析工具 187

Chapter 08 微博营销典型案例分析知识结构图 189

8.1 出行类账号＠滴滴出行：“今天坐好一点” 190

8.2 电商类账号＠天猫：2015“双11”整合营销传播 195

8.3 品牌企业类账号＠百事中国：2016猴年把乐带回家 203