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第1章 品牌与品牌战略的历史沿革 1

本章学习要点 2

1.1品牌概述 2

1.2品牌发展史 18

1.3品牌研究史 32

复习思考题 40

第2章 品牌战略基本问题 41

本章学习要点 42

2.1品牌战略的界定 42

2.2品牌战略优势分析 47

2.3品牌战略的相关要素 51

2.4品牌战略的核心：赢取顾客心智 57

2.5品牌战略框架 60

2.6企业品牌战略选择 73

复习思考题 80

第3章 品牌创建战略 81

本章学习要点 82

3.1品牌战略规划 82

3.2品牌创建要素的选择 104

3.3品牌创建的营销与传播策略 122

复习思考题 148

第4章 品牌成长战略 149

本章学习要点 150

4.1影响品牌成长的因素分析 150

4.2品牌成长的路径 158

4.3品牌成长的市场策略 162

4.4品牌成长的传播与推广 171

4.5成长品牌的创新与延伸 187

复习思考题 192

第5章 品牌成熟战略 193

本章学习要点 194

5.1品牌忠诚与品牌成熟 194

5.2成熟品牌的自我维护 200

5.3成熟品牌的延伸与认可 208

5.4成熟品牌的市场策略 218

5.5成熟品牌的国际化 222

复习思考题 237

第6章 品牌延伸战略 238

本章学习要点 239

6.1品牌延伸的背景与内涵 239

6.2品牌延伸的原因与作用 242

6.3影响品牌延伸的因素 247

6.4品牌延伸的条件与时机评估 256

6.5品牌延伸的陷阱与规避对策 259

6.6品牌延伸策略 262

6.7品牌延伸的决策程序与效果评估 271

复习思考题 277

第7章 品牌创新战略 278

本章学习要点 279

7.1品牌创新概述 279

7.2品牌创新的对策认知 286

7.3品牌创新环境分析 295

7.4品牌创新的维度与方法 304

7.5中国企业品牌创新战略的路径 324

复习思考题 326

第8章 品牌保护战略 327

本章学习要点 328

8.1品牌的法律保护 328

8.2品牌的自我保护 342

8.3品牌危机的防范 348

8.4品牌危机的处理 356

复习思考题 370

第9章 品牌战略的管理 371

本章学习要点 372

9.1品牌战略管理的层次 372

9.2品牌战略管理的基本内容与组织形式 374

9.3品牌战略管理过程 384

9.4品牌战略的国际比较 389

复习思考题 399

第10章 品牌战略的领域差异 400

本章学习要点 401

10.1城市品牌战略 401

10.2媒体品牌战略 413

10.3大学品牌战略 426

复习思考题 440

参考文献 441