图书介绍
品牌营销pdf电子书版本下载
- 黄静主编 著
- 出版社： 北京市：北京大学出版社
- ISBN：9787301137949
- 出版时间：2008
- 标注页数：442页
- 文件大小：89MB
- 文件页数：454页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第一篇 总论 3
第一章 品牌概论 3
第一节 品牌的内涵 3
第二节 品牌的魅力 10
第三节 品牌外延的扩大 13
课后案例 招商银行“金葵花卡”的魅力 23
第二篇 产品品牌营销 29
第二章 品牌定位 29
第一节 品牌定位概述 29
第二节 品牌定位策略 34
第三节 品牌定位决策步骤 43
课后案例 红罐王老吉品牌重新定位 49
第三章 品牌设计 52
第一节 品牌名称设计 52
第二节 品牌标志设计 63
课后案例 阵前变换大王旗 英特尔发布全新品牌标志 71
第四章 品牌个性 73
第一节 品牌个性的定义 73
第二节 品牌个性的特征与价值 77
第三节 品牌个性的维度 82
第四节 品牌个性的塑造 86
课后案例 哈雷-戴维森：品牌个性造就的经典 93
第五章 品牌形象 96
第一节 品牌形象概述 96
第二节 品牌形象的构成 98
第三节 品牌形象的塑造 108
课后案例 劳斯莱斯 手工打造的经典品牌 116
第六章 品牌传播 119
第一节 品牌传播的内涵 119
第二节 品牌传播过程 122
第三节 有效的品牌传播 129
第四节 品牌整合营销传播 139
课后案例 可口可乐，分享奥运 147
第七章 品牌危机管理 150
第一节 品牌危机概述 150
第二节 品牌危机管理 157
课后案例 芝华士品牌涉嫌“勾兑”危机 168
第八章 品牌更新 171
第一节 品牌更新动因 171
第二节 品牌更新优势及影响因素 176
第三节 品牌更新策略 179
第四节 品牌更新管理 186
课后案例 花旗集团更换品牌标志 191
第三篇 品牌系统管理 195
第九章 品牌系统策略 195
第一节 单一品牌策略 195
第二节 多品牌策略 199
第三节 主副品牌策略 202
第四节 联合品牌策略 205
课后案例 班尼路：多品牌“圈地” 210
第十章 品牌延伸 215
第一节 品牌延伸 215
第二节 品牌延伸效用分析 219
第三节 品牌延伸决策 223
课后案例 海尔的品牌延伸 236
第十一章 品牌系统管理组织 239
第一节 传统品牌管理组织 239
第二节 产品品牌经理制 241
第三节 新兴的品牌管理组织 252
课后案例 欧莱雅的品牌系统结构 263
第四篇 品牌资产管理 269
第十二章 品牌资产概述 269
第一节 品牌资产的含义 269
第二节 品牌资产的构成 274
第三节 品牌资产的特征 291
课后案例 星巴克：以营销创新提升品牌资产 297
第十三章 管理品牌资产 302
第一节 品牌资产的建立 302
第二节 品牌资产的评估 313
第三节 品牌资产的保护 320
课后案例 李宁“飞天点火”，助李宁品牌资产飞天 328
第五篇 品牌营销专题 333
第十四章 网络品牌 333
第一节 网络品牌的含义 333
第二节 网络品牌管理 338
第三节 网络品牌的发展 354
课后案例 腾讯QQ：一个六亿人聊天的品牌 357
第十五章 品牌全球化 361
第一节 品牌全球化的内涵及意义 361
第二节 品牌全球化的模式选择 363
第三节 品牌全球化战略与策略 370
课后案例 让世界一起联想 380
第十六章 品牌关系管理 383
第一节 品牌关系概述 383
第二节 品牌关系质量 393
第三节 品牌关系管理策略 396
课后案例 迪士尼：遥远的中国之行 407
第十七章 原产地形象与品牌竞争力 411
第一节 原产地形象概述 411
第二节 原产地效应 418
第三节 原产地效应的影响因素 423
第四节 原产地形象与营销策略 427
课后案例 北京奥运助力中国品牌“海外淘金” 435
参考文献 438