网络营销pdf电子书版本下载

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第一章　网络营销概述 1

第一节　网络营销的产生和发展 2

第二节　网络营销与传统营销 4

第三节　网络营销的内容体系 8

第四节　实训与案例 15

第二章　网络营销环境分析 23

第一节　网络市场 25

第二节　B2C网络营销 32

第三节　B2B网络营销 36

第四节　网络营销的电子支付 38

第五节　网络营销的法规和政策 42

第六节　实训与案例 47

第三章 网络商务信息与网络营销市场调研 55

第一节 网络商务信息的搜集与发布 56

第二节　网络市场调研 60

第三节　网络市场调研报告 66

第四节　实训与案例 68

第四章 网络营销工具 77

第一节　引导工具 78

第二节　网络沟通工具 84

第三节　服务支持工具 87

第四节　实训与案例 93

第五章 网络目标市场战略 101

第一节　网络市场细分 102

第二节　网络目标市场选择 105

第三节　网络市场定位 106

第四节 网络市场发展战略和竞争战略 110

第五节　实训与案例 114

第六章　网络营销产品策略 121

第一节 网络营销产品选择与开发 122

第二节 网络营销产品包装与品牌策略 131

第三节　网络营销服务策略 134

第四节　实训与案例 137

第七章 网络营销价格策略 145

第一节　网络营销定价的依据 146

第二节　网络营销定价策略 150

第三节　实训与案例 154

第八章　网络营销渠道策略 161

第一节　网络分销渠道 162

第二节　网络直销商 168

第三节　网络中间商 169

第四节　电子商务物流 173

第五节　网络分销渠道管理 177

第六节　实训与案例 179

第九章 网络营销促销策略 187

第一节　网络促销组合 188

第二节　网络广告 193

第三节 网络销售促进与公共关系 203

第四节　实训与案例 207

第十章 网络营销策划与管理 215

第一节　网络营销管理 216

第二节　网站策划与管理 226

第三节 网络商店的策划与管理 229

第四节　实训与案例 234

参考文献 243