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第一章 内容营销概论 1

第一节 什么是内容营销 2

第二节 什么是内容营销学 10

第二章 内容营销的基本原则 20

第一节 知识产权营销 21

第二节 眼球营销 25

第三节 自媒体营销 27

第三章 内容营销的理论基础 34

第一节 内容营销的营销学基础 35

第二节 内容营销的心理学基础 41

第四章 内容营销方式（一） 64

第一节 情感营销 66

第二节 饥渴营销 70

第三节 新闻营销 76

第四节 口碑营销 80

第五节 娱乐营销 85

第六节 明星营销 90

第七节 公益营销 95

第八节 定制营销 100

第九节 体验营销 102

第十节 直销营销 107

第十一节 色彩营销 110

第十二节 绿色营销 113

第十三节 植入式营销 115

第十四节 旅游景区营销 121

第五章 内容营销方式（二） 126

第一节 网游营销 127

第二节 微信营销 133

第三节 APP营销 140

第四节 数据库营销 145

第五节 社区营销 148

第六章 内容营销的实施 152

第一节 创建品牌资产 153

第二节 传播品牌价值 171

第三节 客户关系管理 177

第七章 内容营销的文案 186

第一节 内容营销文案的特点与原则 187

第二节 内容营销文案的结构与类别 190

第三节 内容营销调研与文案写作 193

第八章 内容营销的哲学思考 201

参考文献 205

后记 207

感悟 209

作者简介 211