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第一章 旅游策划导论 1

第一节 旅游策划的概念与特点 1

第二节 旅游策划的类型与功能 11

第三节 旅游策划的发展历程 15

第四节 旅游策划学科体系的构建 21

第二章 旅游策划主体论 30

第一节 旅游策划主体的含义和性质 30

第二节 旅游策划主体的生理基础与社会结构 32

第三节 旅游策划主体的生成与发展 37

第三章 旅游策划客体论 48

第一节 旅游策划客体的涵义与特点 48

第二节 旅游策划客体的类型 52

第三节 旅游策划客体的多种属性 57

第四章 旅游策划过程论 65

第一节 旅游策划的逻辑过程 65

第二节 旅游策划的操作程序 80

第三节 旅游策划文案的写作 93

第五章 旅游策划原理论 105

第一节 旅游策划的理论基础 105

第二节 旅游策划的基本原理 115

第六章 旅游策划思维论 143

第一节 旅游策划思维的本质 143

第二节 旅游策划思维的方式 147

第三节 旅游策划思维的常用工具 160

第四节 旅游策划思维水平的提升 168

第七章 旅游策划创意论 176

第一节 旅游策划创意的来源与过程 176

第二节 旅游策划创意的生成机制 183

第三节 旅游策划创意的基本方法 190

第八章 旅游策划方法论 208

第一节 对旅游策划方法的基本认识 208

第二节 旅游策划的一般方法 211

第三节 旅游策划的通用方法 224

第四节 旅游策划的专用方法 235

第九章 旅游策划技术论 250

第一节 可拓旅游策划的基本思想 250

第二节 可拓旅游策划的基本理论 256

第三节 可拓旅游策划的基本方法 266

第十章 旅游策划类型论 283

第一节 旅游吸引物策划 283

第二节 旅游服务策划 299

第三节 旅游活动策划 320

第四节 旅游产品策划 328

第五节 旅游形象与营销策划 338

第六节 旅游资本运作与盈利方式策划 347

参考文献 359