设计与你有关 企业家品牌设计读本pdf电子书版本下载

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第一章 什么是企业的形象 1

我不是一个艺术家　 1

企业形象的起点 4

芝麻开门 10

什么是企业形象 14

第二章 如何选择设计公司 37

混入广告公司 37

策划是干什么的？ 41

广告公司里的混子 45

从小事做起 50

企业和设计公司之间的关系 54

常规的招募设计公司的方法 57

你需要的是另外一个善于思考的脑袋，还是另外一双指挥自如的手？ 65

第三章 当代设计公司 67

面对设计要诚实 67

设计的能力和消费设计的能力成正比 69

设计公司和广告公司的区别 70

设计公司 76

设计公司的运营模式 79

第四章 大型企业怎样管理设计公司 85

为什么要设计管理 85

审视我们的审美教育 86

管理设计公司的办法 90

管理设计公司不可取的方法 97

如何支付设计费 101

第五章 中小企业的设计管理方法 105

纸上谈兵的赵氏后人 105

每位39元的比萨饼店 107

世界上永远没有一步到位的事情 110

制定好你的设计预算 112

制定好你的设计目的 113

挖掘你的合作伙伴，与它共同成长 114

不要总想收购你的合作伙伴 118

100元的失误，100万的差距 118

中小企业的设计管理秘诀 120

第六章 做一个聪明的客户 123

工作就是课堂 123

喝醉了的感觉 127

说翻脸就翻脸 130

玩儿的就是知识 133

第七章 好设计和对设计 137

博物馆门口的艺人 137

艺人们 140

艺术的归艺术，设计的归设计 143

好设计与对设计 150

大众审美和小众审美 151

设计师眼里只有设计，顾客眼里只有商品 154

谁来决定喜欢和不喜欢 155

第八章 设计的完整流程 157

设计的目的 157

组建品牌运营小组 163

品牌研究 164

市场调研 165

品牌定位 166

工作计划书 166

阶段性提报 167

设计评审 167

第九章 创意的生产方式 171

创意之都 171

视觉“红卫兵” 173

关于新与旧 177

什么是方法？ 179

用生活培养我们的脑袋 180

再说榨汁机 182

倾听 184

把客人养成一群懒汉，把老板喂成一口肥猪 185