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第一章 现代农业发展趋势与企业责任 1

一、现代农业与农业产业化 3

二、向发展趋势投资 22

三、企业的责任 25

第二章 跨入农业，怎样成功 29

一、农业企业的产业链以及能力构成 31

二、成功的启示 36

第三章 对农业企业的几点警示 65

一、不要成为“挣扎者” 67

二、不要以传统农业的观念对待农业 70

三、不要以工业观念对待农业投资和经营 75

四、不要以“做生意”的观念对待产业化的农业投资 77

五、创业期间不要百分之百的依靠商业金融 78

六、理智地对待商业霸权 79

七、要成为使用专家群的专家，而不要被“独门专家”所使用 81

第四章 农业产业的市场结构与企业角色 83

农副产品的市场结构 85

二、农副产品的增值方式 86

三、企业在行业中的角色 94

四、做一个“幸福产业”——向特色资源投资 97

五、按“角色理论”来发展区域内农业产业 99

第五章 新竞争力——新型农业产业的设计 107

一、新型农业产业设计的思路 109

二、优势发掘与优势创造——产业设计的市场分析 115

三、角色判断与效益分析 127

四、新型农业产业的运营设计 129

第六章 新型农业产业与各级政府和谐共赢 133

一、关于政府的相关概念 136

二、新型农业产业与政府体系的关系 138

三、新型农业产业要建立科学的“政府观念” 151

四、新型农业企业与区域农业产业化发展的关系 157

第七章 赢得民心，致富农民 161

一、传统农民群体的分化 163

二、现阶段农村农民的阶层 166

三、新型农业产业如何赢得农民 171

四、新型农业产业与新农村的功能化建设 191

第八章 新型农业企业的市场营销 193

一、“取势”——抓住难得的机遇 195

二、“明道”——选择做正确的事 200

三、“优术”——将正确的事，做到百分之百的正确 209

第九章 新型农业立业的合作与成长 219

一、新型农业企业的企业基础是合作 221

二、新型农业企业的学习与竞争 224

三、从谋划到创业的“八句话” 229

第十章 新型农业企业的国际合作与跨国经营 231

一、以国际化的眼光，谋划产业化的发展 233

二、发展外向型经济的三个阶段 239

三、外资的构成与特色 245

四、新型农业产业的“引进来”与“走出去” 248

五、对金融危机的认识和利用 253

附录 在纪念改革开放30周年产业扶贫论坛上的发言 259