广告学原理与实务 第7版pdf电子书版本下载

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第Ⅰ篇 广告基础 1

第1章 广告导论 3

什么是广告 4

广告的作用与功能 6

主要参与者 10

广告的类型 21

什么造就了广告的有效性 22

广告的演变 24

广告业的现状 27

第Ⅱ篇 广告计划与战略 33

第2章 广告是如何奏效的 35

作为传播方式的广告如何起作用 36

支撑广告有效性的广告效果 40

感知 43

认知 46

情感或情绪反应 48

联想 49

说服 52

行为 55

第3章 消费者受众 62

引发消费者行为的因素 63

影响消费者决策的文化与社会因素 64

影响消费者的心理因素 72

影响消费者决策的行为因素 81

消费者决策过程 83

市场细分与目标市场选择 84

第4章 广告战略性调查 92

调查：探求情报与内在需要 94

调查方法的运用 99

广告计划中的调查方法 103

调查面临的挑战 110

第5章 广告战略计划 115

战略计划 117

基本的战略计划决策 120

客户策划 129

整合营销传播计划 135

第Ⅲ篇 有效的广告媒介 141

第6章 印刷媒介与家外媒介 143

媒介产业 145

广告媒介的基本概念 146

印刷媒介 148

报纸 148

杂志 155

包装 161

家外广告 162

地址簿广告 167

印刷媒介广告的运用 169

第7章 电波媒介 173

电波媒介 174

广播 175

电视 181

电视广告 187

电影与视频 194

植入式广告 195

高效利用电波广告 196

第8章 互动媒介与另类媒介 200

互动媒介 202

互联网 202

网络广告 208

电子邮件广告 212

另类媒介与新媒介 214

第9章 广告媒介计划与购买 221

媒介计划与购买 223

媒介计划 223

媒介目标 228

媒介战略 231

必胜客的媒介计划模板 242

媒介购买 245

媒介计划的变化与挑战 248

第Ⅳ篇 有效的广告讯息 255

第10章 广告创意与讯息战略 257

广告创意的艺术性与科学性 259

创意战略 265

多层面的创意战略 267

创意战略计划的制定及管理 278

第11章 广告文案撰写 286

广告文案的撰写：广告语言 288

印刷广告文案的撰写 291

如何撰写广播广告文案 298

如何撰写电视广告文案 301

网络广告文案的撰写 308

全球环境中的广告文案写作 311

第12章 广告设计与制作 314

视觉传播 315

印刷广告艺术设计 318

印刷广告的制作 326

电视广告艺术设计 331

电波广告的制作 334

有效的网页设计 339

第Ⅴ篇 整合与评估 347

第13章 直接反应广告 349

直接营销实务 351

数据库营销 355

主要的参与者 359

直接营销工具 362

整合直接营销 370

直接营销的全球视野 371

第14章 促销、事件和赞助 375

促销实务 377

消费者促销 381

贸易促销 385

跨界促销 388

促销策略 393

第15章 公共关系 399

公共关系实务 401

公共关系计划的制定 407

公共关系工具 411

有效且卓越的公共关系 423

第16章 特殊广告情形 428

零售广告 429

企业间广告 435

非营利组织营销或社会营销 440

国际广告与营销传播 443

第17章 广告效果评估 455

效果评估 457

文案测试的阶段 459

媒介评估 466

广告活动与整合营销传播评估 467

术语表 478

译后记 495