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第1章　导论 1

1.1　微观经济学：稀缺资源的配置 1

1.1.1　权衡取舍 1

1.1.2　决策的主体 2

1.1.3　价格决定配置 2

1.2　模型 2

应用案例：收入门槛模型及其在中国的应用 2

1.2.1　用假设来简化分析 3

1.2.2　对理论进行检验 3

1.2.3　实证与规范 4

1.3　微观经济模型的应用 5

应用案例：让土星驶入轨道 6

小结 7

第一部分　供给和需求 11

第2章　供给和需求 11

2.1　需求 11

2.1.1　需求曲线 11

应用案例：杯酒人生 13

2.1.2　需求函数 14

例题详解2-1 15

2.1.3　需求曲线的加总 15

应用案例：宽带服务需求的加总 15

2.2　供给 16

2.2.1　供给曲线 16

2.2.2　供给函数 18

2.2.3　供给曲线的加总 18

2.2.4　政府进口政策对供给曲线的影响 19

例题详解2-2 19

2.3　市场均衡 20

2.3.1　均衡的图形分析法 20

2.3.2　均衡的数学分析法 21

2.3.3　让市场趋于均衡的因素 21

2.4　对均衡的冲击 22

2.4.1　需求曲线变动的结果 22

2.4.2　供给曲线变动的结果 23

例题详解2-3 23

2.4.3　供求曲线同时变动的结果 24

应用案例：疯牛病：让供给曲线和需求曲线变动 24

例题详解2-4 25

2.5　政府干预的后果 25

2.5.1　让供给曲线变动的政策 26

例题详解2-5 26

2.5.2　导致供求不相等的政策 27

2.5.3　为什么供给与需求不等 29

2.6　供求模型应用的时机 30

小结 31

思考题 31

练习题 32

第3章　供求模型的应用 33

3.1　供求曲线形状的意义 33

3.2　需求量对价格的敏感度 34

3.2.1　需求价格弹性 35

应用案例：“冲浪”的意愿 36

3.2.2　需求曲线上各点的弹性 36

3.2.3　其他需求弹性 38

3.3　供给量对价格的敏感度 39

3.3.1　供给弹性 39

3.3.2　供给曲线上各点的弹性 40

3.4　长期与短期 41

3.4.1　不同时期的需求弹性 41

3.4.2　不同时期的供给弹性 41

例题详解3-1 41

3.5　销售税的影响 43

3.5.1　两种不同的销售税 43

3.5.2　从量税对均衡的影响 43

3.5.3　从量税的税负 45

例题详解3-2 45

3.5.4　均衡结果与纳税主体无关 46

3.5.5　从价税与从量税的影响相同 47

例题详解3-3 48

小结 49

思考题 49

练习题 50

第二部分　消费理论 53

第4章　消费者选择理论 53

4.1　偏好 53

4.1.1　消费者偏好的特征 53

4.1.2　偏好图 54

例题详解4-1 57

应用案例：关于食品和衣服的无差异曲线 59

4.2　效用 60

4.2.1　效用函数 60

4.2.2　序数效用 60

4.2.3　效用与无差异曲线 61

4.2.4　效用与边际效用 61

4.2.5　效用与边际替代率 62

4.3　预算约束 63

4.3.1　预算约束线的斜率 64

4.3.2　非整数的购买量 64

4.3.3　价格变化对消费的影响 64

4.3.4　收入变化对消费的影响 65

例题详解4-2 65

4.4　约束下的消费选择 66

4.4.1　最优消费束 66

例题详解4-3 68

应用案例：美国和欧洲的运动功能越野车 69

4.4.2 无差异曲线凸起部分的最优消费束 70

4.4.3　越多越好 70

例题详解4-4 71

4.4.4　食品券 72

应用案例：食品券 73

小结 74

思考题 74

练习题 75

第5章　消费者理论的应用 77

5.1　需求曲线的推导 77

5.2　收入变化对需求曲线的影响 79

5.2.1　收入增加的影响 79

例题详解5-1 81

5.2.2　消费者理论和收入弹性 82

应用案例：钱多了怎么花 84

5.3　价格变化的影响 85

5.3.1　正常品的收入效应和替代效应 86

5.3.2　低档品的收入效应和替代效应 87

例题详解5-2 88

5.4　生活成本的调整 89

5.4.1　通货膨胀指数 89

5.4.2　按通货膨胀进行调整的后果 91

应用案例：对CPI替代偏误加以修正 93

5.5　劳动供给曲线的推导 94

5.5.1 劳动—休闲选择 94

5.5.2 收入效应与替代效应 96

例题详解5-3 97

5.5.3　劳动供给曲线的形状 97

应用案例：“中”个好日子 98

5.5.4　所得税税率与劳动供给 99

小结 100

思考题 101

练习题 101

跨章分析：托儿津贴 102

第三部分　企业理论 107

第6章　企业与生产 107

6.1　企业的所有权与管理 107

6.1.1　企业的所有权 107

6.1.2　企业的管理 108

6.1.3　所有者的目标 108

6.2　生产 109

6.2.1　生产函数 109

6.2.2　时期与投入的变动 109

6.3　短期生产：一种可变投入和一种固定投入 110

6.3.1　总产量 110

6.3.2　劳动的边际产量 111

6.3.3　劳动的平均产量 111

6.3.4　生产曲线的图示 111

6.3.5　边际收益递减规律 113

6.4　长期生产：两种可变投入 114

6.4.1　等产量线 115

6.4.2　投入的替代 117

例题详解6-1 118

6.5　规模收益 119

6.5.1　规模收益不变、递增和递减 120

例题详解6-2 120

6.5.2　规模收益的变化 121

6.6　生产率和技术变迁 122

6.6.1　相对生产率 122

6.6.2　创新 122

应用案例：戴尔的组织创新 123

小结 124

思考题 125

练习题 125

第7章　成本 127

7.1　成本的衡量 127

7.1.1　经济成本 127

7.1.2　资本成本 127

7.2　短期成本 128

7.2.1　短期成本的衡量 128

7.2.2　短期成本曲线 130

7.2.3　生产函数和成本曲线的形状 132

应用案例：家具制造商的短期成本曲线 134

7.2.4　税收对成本的影响 134

例题详解7-1 136

7.2.5　对短期成本的总结 137

7.3　长期成本 137

7.3.1　投入选择 137

例题详解7-2 142

例题详解7-3 143

7.3.2　随着产出变化的长期成本 144

例题详解7-4 145

7.3.3　长期成本曲线的形状 145

7.3.4　成本曲线的估计与反思 147

7.4　在长期中降低成本 148

7.4.1　作为短期平均成本曲线包络线的长期成本曲线 148

应用案例：选择喷墨打印机还是激光打印机 149

7.4.2　短期和长期的扩张线 149

7.4.3　“干中学”降低了成本 150

7.5　生产多种产品的成本 151

小结 152

思考题 153

练习题 153

第四部分　完全竞争 157

第8章　竞争性企业和市场 157

8.1　竞争 157

8.1.1　价格接受者 157

8.1.2　企业的需求曲线是水平的原因 157

8.1.3　学习完全竞争理论的原因 158

8.2　利润最大化 159

8.2.1　利润 159

8.2.2　利润最大化的两个步骤 160

8.3　短期竞争 162

8.3.1　短期竞争利润最大化 162

例题详解8-1 164

例题详解8-2 166

8.3.2　企业的短期供给曲线 166

8.3.3　市场的短期供给曲线 168

8.3.4　短期竞争性均衡 170

例题详解8-3 171

8.4　长期竞争 172

8.4.1　长期竞争利润最大化 172

8.4.2　企业的长期供给曲线 172

8.4.3　市场的长期供给曲线 173

应用案例：棉花向上倾斜的长期供给曲线 176

例题详解8-4 180

8.4.4　长期竞争性均衡 181

例题详解8-5 182

8.5　长期竞争性企业的零利润 183

8.5.1　自由进入时的长期零利润 183

8.5.2　存在进入限制时的长期零利润 183

8.5.3 最大化利润的必要性 185

小结 185

思考题 186

练习题 187

第9章　竞争模型的应用 189

9.1　消费者的福利 189

9.1.1　用需求曲线来衡量消费者的福利 189

应用案例：eBay上的支付意愿 191

9.1.2　价格变化对消费者剩余的影响 192

例题详解9-1 193

9.2　生产者的福利 194

9.2.1　用供给曲线来衡量生产者的福利 194

9.2.2　生产者剩余的应用 196

例题详解9-2 196

9.3　竞争使福利水平最大化 197

9.3.1　产出低于竞争性水平为何会降低福利 197

9.3.2　产出高于竞争性水平为何会降低福利 198

9.4　使供给曲线移动的政策 200

9.4.1　限制企业的数量 200

9.4.2　提高进入和退出的成本 202

9.5　使供求之间产生一个楔子的政策 203

9.5.1　销售税的福利效应 203

例题详解9-3 204

9.5.2　价格下限的福利效应 205

例题详解9-4 207

应用案例：给农民补贴 208

9.5.3　价格上限的福利效应 208

例题详解9-5 209

9.6　两类政策的比较：进口 210

9.6.1　自由贸易与禁止进口 210

9.6.2　自由贸易与关税 211

9.6.3　自由贸易与配额 214

9.6.4　寻租 214

小结 215

思考题 216

练习题 216

第10章　一般均衡和经济福利 218

10.1　一般均衡 218

10.1.1　竞争市场间的相互作用 219

10.1.2 仅涉及部分市场的最低工资 221

例题详解10-1 222

10.2　两人间的交易 223

10.2.1　禀赋 223

10.2.2　互惠交易 225

例题详解10-2 226

10.2.3　议价能力 227

10.3　竞争性的交换 227

10.3.1　竞争均衡 227

10.3.2　竞争的效率 229

10.3.3　通过竞争实现任何一种有效的配置 229

10.4　生产和交换 230

10.4.1　比较优势 230

例题详解10-3 231

10.4.2　有效产品组合 233

10.4.3　竞争 233

10.5　效率和平等 235

10.5.1　政府的作用 235

10.5.2　效率 235

10.5.3　平等 236

10.5.4　效率与平等 239

小结 240

思考题 240

练习题 241

跨章分析：外包与世界贸易组织 241

第五部分　市场势力和市场结构 247

第11章　垄断 247

11.1　垄断利润最大化 247

11.1.1　边际收益 247

11.1.2　价格或产量决策 250

11.1.3　图形分析法 250

11.1.4　数学分析法 252

11.2　需求曲线移动的影响 252

11.3　市场势力 253

11.3.1　市场势力和需求曲线的形状 253

11.3.2　勒纳指数 254

例题详解11-1 255

11.3.3　市场势力的来源 256

11.4　垄断的福利效应 257

11.4.1　福利损失的图形分析 257

例题详解11-2 258

11.4.2　从价税与从量税的福利效应 259

11.5　造成垄断的成本优势 260

11.5.1　成本优势的来源 260

11.5.2　自然垄断 261

例题详解11-3 262

11.6　造成垄断的政府行为 262

11.6.1　进入障碍 262

11.6.2　专利权 263

应用案例：互联网和盗版者：对知识产权的保护 263

11.7　削弱市场势力的政府行为 264

11.7.1　对垄断的规制 264

例题详解11-4 266

11.7.2　加强竞争 268

11.8　考虑时期因素的垄断决策 268

11.8.1　网络外部性 268

11.8.2　造成垄断的网络外部性 270

11.8.3　两时期垄断模型 270

小结 270

思考题 271

练习题 271

第12章　定价 274

12.1　企业实施价格歧视的原因和方式 274

12.1.1　价格歧视有利可图的原因 274

应用案例：迪士尼乐园的定价 276

12.1.2　实施价格歧视的主体及条件 276

12.1.3　阻止转售 277

12.1.4　并非所有的价格差异都是价格歧视 278

12.1.5　价格歧视的类型 278

12.2　完全价格歧视 278

12.2.1　企业如何实施完全价格歧视 279

应用案例：当心：亚马逊在监视你呢 280

12.2.2　完全价格歧视：有效率但损害消费者利益 280

例题详解12-1 282

12.2.3 交易成本和完全价格歧视 282

例题详解12-2 283

12.3　数量歧视 283

12.4　多市场价格歧视 285

12.4.1　有两个群体的多市场价格歧视 285

例题详解12-3 287

12.4.2　不同群体的识别 288

应用案例：少花钱的代价 289

12.4.3　多市场价格歧视的福利效应 290

12.5　双部定价 290

12.5.1　相同消费者的双部定价 291

12.5.2　不同消费者的双部定价 292

12.6　搭售 293

12.6.1　条件搭售 293

12.6.2 捆绑销售 293

小结 295

思考题 295

练习题 296

第13章 寡头和垄断竞争 298

13.1 市场结构 298

13.2 博弈论 299

13.2.1 单一时期两个企业的有关产量设定的博弈 300

13.2.2 单一时期博弈中企业不合作的原因分析 301

13.2.3 重复博弈中的串谋 302

13.3 合作的寡头模型 303

13.3.1 反卡特尔法 303

13.3.2 结成卡特尔的原因 304

13.3.3 卡特尔失败的原因 305

13.3.4 卡特尔的维持 306

13.3.5 新企业的进入和卡特尔的成功 306

应用案例：保释保证金 307

13.3.6 企业兼并 307

13.4 寡头的古诺模型 307

13.4.1 航空市场的古诺模型 308

13.4.2 古诺模型和卡特尔模型的比较 311

13.4.3 古诺均衡和企业数量 313

应用案例：机票价格与竞争 314

13.5 非合作行为的斯塔克尔伯格模型 315

13.5.1 斯塔克尔伯格模型的博弈树 315

13.5.2 斯塔克尔伯格模型的图形分析法 317

例题详解13-1 318

13.5.3 序贯行动为什么重要 319

13.5.4 战略性贸易政策 319

例题详解13-2 322

13.6 各种均衡的比较 323

13.7 垄断竞争 324

13.7.1 垄断竞争均衡 324

13.7.2 固定成本与企业数量 325

例题详解13-3 326

13.8 伯川德定价模型 327

13.8.1 同类产品的伯川德均衡 327

13.8.2 差异产品的伯川德均衡 329

13.8.3 产品差异化 330

应用案例：厕纸用量大，福利有增加 331

小结 331

思考题 332

练习题 333

跨章分析：飞行常客优惠计划 333

第14章　策略 337

14.1　阻止新企业进入：同时决策 337

14.1.1　市场可容纳两个企业的情形 338

14.1.2　市场只可容纳一个企业的情形 338

14.1.3　同时决策的进入博弈的小结 339

例题详解14-1 339

14.2　阻止新企业进入：序贯决策 340

14.2.1　是否采取行动 340

14.2.2　承诺与进入阻止 342

例题详解14-2 344

14.2.3　承诺与固定成本 344

例题详解14-3 348

14.3　成本优势的创造与利用 349

14.3.1　提高总成本，但降低边际成本 349

14.3.2　干中学 350

14.3.3　提高竞争对手的成本 350

应用案例：独家经营 351

14.3.4　提高所有企业的成本 352

14.3.5　先动优势和先动劣势 353

14.3.6　阻止进入：小结 353

14.4　广告 353

14.4.1　垄断企业的广告 354

14.4.2　策略性广告 355

14.5　拍卖 357

14.5.1　拍卖的构成要素 357

14.5.2　私人价值拍卖中的竞价策略 358

应用案例：谁的出价最优 359

小结 360

思考题 360

练习题 361

跨章分析：杂志的订阅 362

第六部分　要素市场 367

第15章　要素市场与纵向一体化 367

15.1　竞争性要素市场 367

15.1.1　企业短期的要素需求 367

例题详解15-1 370

应用案例：加拿大某制线厂 371

15.1.2　企业长期的要素需求 371

15.1.3　要素市场需求 372

15.1.4　竞争性要素市场均衡 374

15.2　垄断对要素市场的影响 374

15.2.1　市场结构和要素需求 375

15.2.2　投入市场和产出市场上的一个市场势力模型 376

例题详解15-2 379

15.3　买方垄断 379

15.3.1　买方垄断的利润最大化 379

15.3.2　买方垄断的福利效应 381

例题详解15-3 382

15.3.3　买方垄断的价格歧视 383

15.4　纵向一体化 383

15.4.1　生产的不同阶段 383

15.4.2　纵向一体化的程度 384

15.4.3　生产还是购买 384

小结 386

思考题 386

练习题 387

第16章　利率、投资和资本市场 389

16.1　即期货币与远期货币的比较 389

16.1.1　利率的相关概念 389

16.1.2　利率：连接现在与未来的纽带 391

应用案例：复利的威力 391

16.1.3　收益流 393

例题详解16-1 394

应用案例：为退休生活而储蓄 394

16.1.4　通货膨胀和贴现 395

应用案例：中奖 396

16.2　跨期选择 397

16.2.1　投资 397

例题详解16-2 398

例题详解16-3 399

16.2.2　债券收益率 399

16.2.3　使用寿命 400

16.2.4　人力资本 400

16.2.5　时变贴现 402

16.3　可耗竭性资源 403

16.3.1　可耗竭性资源的出售时机 403

16.3.2　可耗竭性稀缺资源的价格 404

16.3.3　价格不变或下降的原因 406

16.4　资本市场、利率和投资 407

16.4.1　增加储蓄或投资 408

16.4.2　增加政府需求减少私人投资 408

小结 409

思考题 409

练习题 409

第七部分　不确定性、市场缺失和有限信息 413

第17章　不确定性 413

17.1　风险度 413

17.1.1　概率 413

17.1.2　期望值 414

例题详解17-1 415

17.1.3　方差与标准差 415

17.2　不确定性下的决策 416

17.2.1　期望效用 417

17.2.2　风险厌恶 417

例题详解17-2 419

17.2.3　风险中性 419

17.2.4　风险偏好 420

17.3　规避风险 421

17.3.1　拒绝参与 421

17.3.2　获得信息 421

17.3.3　多样化 421

17.3.4　保险 423

例题详解17-3 424

17.4　不确定性下的投资 425

17.4.1　对风险的态度决定着投资 425

应用案例：风险溢价 426

17.4.2　不确定性下的投资和贴现 426

17.4.3　改变概率的投资行为 427

小结 428

思考题 428

练习题 429

第18章　外部性、公有资源和公共物品 432

18.1　外部性 432

18.2　存在外部性时的竞争无效率 432

18.2.1　供求分析 433

例题详解18-1 436

18.2.2　成本—收益分析 437

18.3　市场结构和外部性 438

18.3.1　垄断和外部性 438

18.3.2　存在外部性时垄断和竞争的福利 438

例题详解18-2 439

18.3.3　对不完全竞争市场中的外部性征税 440

18.4　通过产权配置来减少外部性 440

18.4.1　科斯定理 440

18.4.2　排污权市场 442

18.5　公有资源 443

18.5.1　公有资源的过度使用 443

18.5.2　公有资源问题的解决 444

18.6　公共物品 444

18.6.1　商品的种类 444

18.6.2　公共物品市场 445

18.6.3　减少搭便车行为 448

18.6.4　为公共物品估价 448

小结 449

思考题 450

练习题 450

跨章分析：不确定性下的排污费与排放标准 451

第19章　信息不对称 454

19.1　信息不对称导致的问题 454

19.2　对逆向选择的反应 455

19.2.1　通过全民保险来防止机会主义行为 455

19.2.2　信息均等化 455

19.3　不了解产品的质量会把高质量产品驱逐出市场 456

19.3.1　质量不变情形下的次品市场 456

例题详解19-1 458

19.3.2　质量可变情形下的次品市场 459

19.3.3　限制次品 459

应用案例：eBay上的逆向选择 462

19.4　对产品质量信息的缺失所导致的价格歧视 462

19.5　价格信息缺失所产生的市场势力 463

19.5.1　旅客陷阱模型 463

例题详解19-2 464

19.5.2　广告与价格 465

19.6　招聘过程中的信息缺失所导致的问题 465

19.6.1　有关就业风险的信息 465

19.6.2　廉价磋商 466

19.6.3　作为信号的教育 468

例题详解19-3 469

19.6.4　雇用时的筛选 471

小结 472

思考题 473

练习题 474

第20章　合约与道德风险 477

20.1　委托-代理问题 477

20.1.1　模型 477

20.1.2　合约的类型 478

20.1.3　效率 478

20.2　生产效率 479

20.2.1　有效合约 479

20.2.2　充分信息 481

20.2.3　信息不对称 484

20.3　在生产效率和风险承担效率之间的权衡 485

20.3.1　合约与效率 485

20.3.2　选择最优合约 487

例题详解20-1 488

20.4　与生产或利润相关的支付方式 489

20.4.1　计件制的雇用合约 489

20.4.2　与企业业绩相关的或有合约 490

20.5　监督 490

20.5.1　保证金 491

例题详解20-2 492

20.5.2　延期支付 493

20.5.3　效率工资 493

20.5.4　事后监督 494

例题详解20-3 495

20.6　对委托人的检查 495

应用案例：绩效终止合约 496

20.7　合约的选择 497

小结 498

思考题 499

练习题 500

各章附录 501

附录2A　回归 501

附录3A　从量税对均衡的影响 503

附录4A　效用和无差异曲线 503

附录4B　效用最大化 504

附录5A　斯勒茨基方程 506

附录5B　劳动-休闲模型 507

附录6A　平均产量曲线和边际产量曲线的性质 508

附录6B　柯布-道格拉斯生产函数 508

附录7A　平均成本曲线的最小值 508

附录7B　美国家具制造商的短期成本曲线 509

附录7C　成本最小化 509

附录8A　利润最大化 511

附录8B　剩余或超额供给曲线的弹性 511

附录9A　需求弹性和消费者剩余 512

附录11A　线性的需求曲线及其边际收益曲线之间的关系 512

附录11B　对垄断企业征收从量税的影响 512

附录12A　完全价格歧视 513

附录12B　数量歧视 514

附录12C　多市场价格歧视 514

附录12D　双部定价 514

附录13A　古诺均衡 515

附录13B　斯塔克尔伯格均衡 517

附录13C　伯川德均衡 517

附录14A　混合策略 518

附录14B　利润最大化的广告和生产 518

附录15A　要素需求 519

附录15B　买方垄断 520

附录16A　永续年金 521

附录18A　完全竞争市场中污染的福利效应 521

附录20A　不偷懒的条件 522

术语表 523