牛奶可乐经济学 教材版，原书第7版pdf电子书版本下载

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序言 妙趣横生的经济学课堂 1

第一部分 绪论 3

第1章 像经济学家一样思考 3

1.1 成本-收益决策法 4

1.2 经济理论的角色 5

1.3 常见的决策陷阱 6

1.4 边际收益与边际成本曲线的运用 13

1.5 看不见的手 14

1.6 父母们希望自家孩子跟“经济人”结婚吗 15

1.7 博物经济学家 16

1.8 实证性问题与规范性问题 18

1.9 微观经济学与宏观经济学 18

本章小结 18

第2章 供给与需求 22

2.1 本章概述 23

2.2 供求曲线 23

2.3 均衡数量与均衡价格 26

2.4 通过调整达到均衡 27

2.5 均衡状态的部分优点 27

2.6 自由市场与低收入人群 28

2.7 价格补贴 32

2.8 价格的分配与配置功能 33

2.9 供给与需求的决定因素 33

2.10 预测并解释价格与数量的波动 36

2.11 供求代数 37

本章小结 38

附录 税收怎样影响均衡价格与均衡数量 41

第二部分 消费者行为理论 47

第3章 理性消费者选择 47

3.1 本章概述 48

3.2 机会集合或预算线 48

3.3 消费者偏好 55

3.4 最优可行组合 60

3.5 理性选择模型的应用 64

本章小结 67

附录 消费者预算问题的效用函数解法 70

第4章 个人需求和市场需求 80

4.1 本章概述 80

4.2 价格变化带来的影响 81

4.3 收入变化带来的影响 83

4.4 价格变动带来的收入效应与替代效应 85

4.5 消费者对价格变动的反应程度 90

4.6 市场需求：个人需求曲线的总和 93

4.7 需求价格弹性 95

4.8 市场需求对收入的依赖关系 103

4.9 应用：预测经济趋势 107

4.10 需求的交叉价格弹性 107

本章小结 108

附录 需求理论的其余主题 112

第5章 理性选择和需求理论的应用 117

5.1 本章概述 118

5.2 用理性选择模型来解释政策问题 118

5.3 消费者剩余 121

5.4 整体福利比较 125

5.5 需求价格弹性的应用 130

5.6 跨期选择模型 131

本章小结 138

第6章 信息经济学和不确定条件下的选择 141

6.1 本章概述 142

6.2 信息经济学 142

6.3 不确定条件下的选择 149

6.4 为糟糕结果上保险 157

本章小结 161

附录 搜索理论与赢家诅咒 165

第7章 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性 173

7.1 本章概述 174

7.2 利他选择 174

7.3 偏好的战略作用 177

7.4 承诺问题 179

7.5 欺骗行为 181

7.6 一个简单的思维实验 185

7.7 喜好必须有差异 186

7.8 喜好的重要性 190

本章小结 191

第8章 认知局限和消费者行为 193

8.1 本章概述 194

8.2 有限的理性 194

8.3 非对称价值函数 195

8.4 沉没成本 197

8.5 付现成本与机会成本 198

8.6 幸福感预测偏差 198

8.7 不确定条件下的选择 200

8.8 判断标准与偏见 202

8.9 认知的心理物理学 205

8.10 实际决策的难度 206

8.11 自我控制陷阱 208

本章小结 208

第三部分 企业及市场结构理论 215

第9章 生产 215

9.1 本章概述 216

9.2 投入-产出关系以及生产函数 216

9.3 短期生产 218

9.4 长期生产 226

9.5 规模收益 228

本章小结 231

附录 生产理论的数学外延 234

第10章 成本 241

10.1 本章概述 242

10.2 短期成本 242

10.3 生产分配 251

10.4 MP、AP、MC和AVC之间的关系 253

10.5 长期成本 254

10.6 长期成本与产业结构 262

10.7 长期和短期成本曲线之间的关系 263

本章小结 264

附录 成本理论的数学外延 267

第11章 完全竞争 272

11.1 本章概述 273

11.2 利润最大化目标 273

11.3 完全竞争的四大条件 275

11.4 最高利润点的短期生产条件 276

11.5 竞争性行业的短期供应 280

11.6 短期竞争平衡 281

11.7 短期竞争性均衡的有效系数 283

11.8 生产者剩余 284

11.9 长期生产调整 287

11.10 看不见的手 289

11.11 应用 290

11.12 竞争性行业的长期供应曲线 292

11.13 供应弹性 295

11.14 竞争模型的应用 296

本章小结 300

第12章 垄断 304

12.1 本章概述 305

12.2 垄断的定义 305

12.3 垄断的五种来源 306

12.4 利润最大化的垄断者 308

12.5 垄断者没有供给曲线 318

12.6 长期生产调整 318

12.7 价格歧视 319

12.8 垄断效率损失 325

12.9 对自然垄断的公共政策 326

本章小结 333

第13章 不完全竞争 337

13.1 本章概述 338

13.2 博弈论简介 338

13.3 一些特定的市场控制模型 348

13.4 规模收益递增下的竞争 354

13.5 垄断性竞争 356

13.6 垄断竞争的空间解释 360

13.7 霍特林模型 368

13.8 消费者偏好与广告 369

本章小结 370

第四部分 要素市场 375

第14章 劳动力要素 375

14.1 本章概述 376

14.2 完全竞争企业的短期劳动力需求 376

14.3 完全竞争企业的长期劳动力需求 378

14.4 劳动力的市场需求曲线 378

14.5 非完全竞争企业的劳动力需求 379

14.6 劳动力的供给 380

14.7 闲暇是吉芬物品吗 384

14.8 非经济学家对劳动力供给模型的反应 385

14.9 市场供给曲线 385

14.10 买方垄断 387

14.11 最低工资法案 390

14.12 工会 392

14.13 劳动力市场歧视 394

14.14 统计学歧视 395

14.15 内部工资结构 398

14.16 赢家通吃的市场 400

本章小结 401

附录 工作场所安全的经济学 405

第15章 资本要素 410

15.1 本章概述 410

15.2 金融资本与现实资本 411

15.3 现实资本需求 411

15.4 租金与利率之间的关系 412

15.5 购买资本商品的标准 412

15.6 确定利息率 413

15.7 实际利息率与名义利息率 414

15.8 股票与债券市场 414

15.9 怪异的投资信息 418

15.10 税收政策与资本市场 419

15.11 经济租金 420

15.12 最大负荷定价 421

15.13 生产中的有限资源输入 422

本章小绪 423

附录 详细论述可耗竭资源分配 425

第五部分 外部效应、公共物品以及福利 433

第16章 外部效应、产权以及科斯理论 433

16.1 本章概述 434

16.2 外部效应的相互性 434

16.3 应用：核电站的外部效应 439

16.4 产权 440

16.5 外部效应、有效性以及言论自由 446

16.6 吸烟规则：公开场合与私人空间 447

16.7 积极外部效应 448

16.8 位置外部效应 448

16.9 税收外部效应 451

本章小结 455

第17章 政府 460

17.1 本章概述 461

17.2 公共物品 461

17.3 公共选择 468

17.4 收入分配 473

本章小结 481

第18章 一般均衡与市场效率 484

18.1 本章概述 485

18.2 简单的交换经济 485

18.3 生产有效性 492

18.4 产品结构有效性 494

18.5 国际贸易增益 497

18.6 一般均衡税收 499

18.7 低效行为的其他来源 500

本章小结 501

总附录 各章练习答案 504