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前言 1

第一部分 导论与基础知识 3

第1章 经济学与管理 3

1.1成功的企业 4

1.2管理学与经济学 9

1.3如何学习管理经济学 14

第2章 交换、效率和市场 18

2.1选择 18

2.2市场体系 23

2.3市场和一价定律 30

第2章附录 最优化 42

2A.1边际的概念 42

2A.2最大值和最小值 44

2A.3有约束的最优化 44

第3章 企业绩效 47

3.1价值 48

3.2衡量经济利润 51

3.3经济利润与股东价值的关系 55

3.4关注经济利润的实际效果 59

第3章 附录 计算经济利润 68

3A.1资本成本 69

第二部分 寻求竞争优势 75

第4章 需求 75

4.1理解你的消费者 76

4.2弹性 76

4.3其他需求弹性 80

第4章附录A消费者行为 91

4A.1消费者选择 91

4A.2消费者行为的心理学 97

第4章附录B市场调研 104

4B.1数据 104

4B.2一手数据 104

4B.3二手数据 109

第5章 成本 110

5.1成本与产出 111

5.2规划的范围：长期 117

5.3对一些商业术语的解释 126

第5章附录 成本与生产 136

第6章 利润最大化：寻求竞争优势 139

6.1寻求竞争优势 139

6.2销售环境：市场结构 143

6.3长期内利润最大化：现值 154

第6章附录 利润最大化 162

第三部分 保持竞争优势 165

第7章 创建进入壁垒 165

7.1利用规模维持利润 166

7.2差异化 168

7.3其他阻止进入的战略 174

第8章 价格战略 181

8.1如何定价 182

8.2更复杂的问题 192

8.3企业间的依赖性 197

第8章附录 定价问题 206

8A.1逆需求与边际收益 206

第9章 新经济：技术变革与创新 211

9.1什么是新经济 212

9.2技术变革 224

9.3传统经济与新经济 230

第10章 公司架构：组织与企业文化 235

10.1组织变革 236

10.2垂直边界 237

10.3水平边界 241

10.4内部结构 244

10.5文化 249

第11章 员工与薪酬 257

11.1激励很重要 258

11.2委托—代理关系 258

11.3企业与雇员的关系 260

11.4员工薪酬 261

11.5经理薪酬 268

第11章附录 生产率与员工薪酬 278

第四部分 解决问题的分析工具 283

第12章 资本配置：实物期权 283

12.1跨期决策 283

第13章 战略行为：博弈论 301

13.1博弈 301

13.2博弈的构成要素 308

13.3囚徒困境的再思考 312

第五部分 关注企业的外部环境 327

第14章 全球化 327

14.1汇率波动 327

14.2汇率风险 334

14.3全球资本市场 340

第15章 政府与商业 351

15.1政府对商业的干预 352

15.2反托拉斯政策 353

15.3政府管制 360

第六部分 战略审计 373

第16章 战略与管理 373

16.1战略 374

16.2战略审计 377

16.3战略审计示例：西南航空公司 381

16.4战略审计总结 388

词汇表 391