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1 网络营销概论 1

1.1 网络营销的兴起 3

1.2 网络营销相关理论 6

1.3 网络营销常用工具与方法 13

2 网络营销战略 17

2.1 网络市场调研 19

2.2 网络营销平台 24

2.3 网络市场细分 26

2.4 网络目标市场 30

2.5 网络市场定位 32

3 网络营销产品与定价 36

3.1 网络营销产品 38

3.2 网络营销新产品的开发 42

3.3 网络营销定价 46

4 网络品牌与企业网站 54

4.1 网络品牌概述 57

4.2 网络品牌的构建与管理 59

4.3 网络域名品牌 62

4.4 企业网站设计 66

4.5 网页设计与搜索引擎优化 69

5 搜索引擎营销 74

5.1 搜索引擎概述 78

5.2 搜索引擎营销模式 83

5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避 88

6 网络广告基础 93

6.1 网络广告概述 96

6.2 网络广告形式 100

6.3 网络广告发布 102

6.4 网络广告效果评估 106

7 电子邮件营销 112

7.1 电子邮件营销概述 115

7.2 有效的电子邮件营销方法 118

7.3 电子邮件营销的渠道实施 126

7.4 电子邮件营销的效果评估 130

8 Web 2.0营销 134

8.1 Web 2.0概述 137

8.2 微博营销 140

8.3 博客营销 148

8.4 SNS营销 153

9 网络营销策划 166

9.1 网络营销策划概述 169

9.2 网络营销策划流程 173

9.3 网络营销组织 178

9.4 网络营销绩效评估 180

9.5 网络营销控制 183

附录 189

综合测试卷A 189

综合测试卷B 193

综合测试卷A评卷参考 195

综合测试卷B评卷参考 197

参考文献 199

后记 200