牌底 品牌背后的法则、创意及秘密pdf电子书版本下载

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一 龙还是虫 34

二 文化营销胜于无形 38

三 鱼快乐吗 42

四 感·知·爱 47

五 上帝在细节之中 50

六 品牌爱上动物 58

七 关于品牌建设的哲学思考 62

八 叶氏流 68

九 幽默的广告 72

十 当怪诞遭遇广告 76

十一 给我真的感觉 82

十二 广告的戏剧性 85

十三 不，我是希腊人 88

十四 广告创意的潘多拉盒子 91

十五 老字号离品牌有多远 94

十六 广告遗产 98

十七 流程的力量 102

十八 我就是品牌 106

十九 中国夜莺和日本夜莺 111

二十 盗可盗非常盗 114

二十一 做一个有缺陷但快乐的圆环 117

二十二 触摸上帝 120

二十三 谁在歇斯底里 126

二十四 你的错我不愿背 129

二十五 猪是怎么死的 133

二十六 梦见老子讲广告之道 137

二十七 广告创作的文本化解读 141

二十八 低俗的恶俗的媚俗的 144

二十九 驯琴的乐手 147

三十 天下以品牌为木铎 150

三十一 我们是饕餮 154

三十二 上帝啊，我死了，你将怎么办 158

三十三 专业的芦苇与快乐的猪 161

三十四 大家的未来 164

三十五 刀口：经线和纬线 168

三十六 创意点燃滇商之火 170

三十七 足球是小足球事大 173

三十八 再加一宗罪 176

三十九 利他与共生 179

四十 天变道亦变一论企业创新 182

四十一 核心使命 190

四十二 水文化 195

四十三 创意缺失的罪与罚 199

四十四 小心别伤着里面的菩萨 201

四十五 与广告同道 203

四十六 何用文人 207

四十七 10分钟年华老去 211

四十八 温暖的庇佑 214

四十九 玩火自焚 217

大型企业与集团 225

我是企业我要文化 226

何为企业文化 企业文化何为 231

Casus案例 236

滇能控股 236

金沙江中游水电 237

解化集团 238

华能澜沧江 239

五华信合 240

金财集团 242

吉象地板 243

城市形象与房地产 245

地产恐龙 246

188个威尼斯的魅力 248

银海之恋 250

Casus案例 254

东川城市形象 254

石屏城市形象 255

会泽城市形象 256

洱海天域 260

楚雄公元 261

东城国际 262

世纪涛岸 264

新西贡码头 266

同德极少墅 268

天籁花语 270

国际康城 272

澜山·悦 274

娱乐与餐饮 277

琵琶反弹：体验的经济需要理性的智慧 278

像鱼游天下 282

Casus案例 288

诺亚方舟 288

海立方 290

贵气天成 292

鱼游天下 294

菌美人 298

状元楼 299

荷塘月色 300

燕王轩 302

物流与服装 305

Casus案例 306

大金马物流 306

木子禅童装 308

食品与保健 311

有灵魂的液体 312

鸿如品牌的“容”文化 316

古茶谷记 329

茶饮不亦快哉二十八则 330

Casus案例 336

滇宝酒业 336

仁丰祥月饼 338

赢茗裕茶业 340

野风堂食品 342

鸿如茶业 344

医疗与美容 349

Casus案例 350

华西牙科医院 350

花韵兰馨全息美容颐养馆 352

后记 358

我梦见了品牌&俞翼鸣 358