图书介绍
App营销解密 移动互联网时代的营销革命pdf电子书版本下载
- 程成等著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111446415
- 出版时间：2014
- 标注页数：222页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：237页
- 主题词：计算机应用－企业管理－市场营销学
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图书目录
案例1 Durex Baby：宝宝别哭了，老爸我戴上 1
不戴？那就试着哄孩子吧 2
Durex Baby，与宝宝的“持久战” 3
杜蕾斯移动应用的推广 5
深度创新互动，激活潜在需求 6
案例2早餐加一勺：安利纽崔莱用标准营养世界 9
一日之计在于晨 10
蛋白质加一勺，向活力说早安 11
营养中国行 13
案例3 Early Bird：耳边的咖啡 16
顾客在哪儿，星巴克就去哪儿 17
早起的鸟儿有咖啡喝 19
全方位环绕顾客，App＋线下营销 20
案例4蓝色驱动：大众号召用今天行动改变明天世界 23
全球化的社会责任主题 24
“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶 25
大众App移动应用的推广 27
案例5 Backseat Driver：把品牌深植于每一位家庭成员的心里 31
丰田汽车，致力于超越客户需求的产品服务 32
这就是爱，亲子互动App 33
以科技为载体，融合品牌与亲情 35
案例6 IKEA：贴近顾客，家的体验 38
为大众创造更加美好的日常生活 39
家具数字化，您手中的宜家商场 39
扫一扫，用指尖布置您个性化的家 41
IKAE的推广 43
案例7 Nike＋Running：让跑步更有趣 47
让跑步者不再孤独 48
你不是一个人在战斗 49
大家好才是真的好 50
让产品成为体验的新起点 53
案例8 adidas miCoach：私人教练，步步为营 56
科技引领运动新风尚 57
掌上教练miCoach为你提速 58
adidas对miCoach的推广 60
借App把握消费者脉搏 61
案例9 可口可乐：CHOK！潮人的盛宴 64
数字互动技术，为百年品牌插上活力之翼 65
CHOK引爆潮入的集体狂欢 66
高潮迭起，将CHOK嗨爆到底 68
潮爆的品牌，用潮爆的体验来定义 69
案例10 缓冲恶魔：沃达丰让你的世界极速飞翔 72
创造与传递不可复制的体验 73
缓冲恶魔，让掌中世界极速飞翔 74
沃达丰App移动应用的推广 76
案例11 乔治的生活：让积木游戏更好玩 80
乐高，创新不仅仅是制造一件新玩具 81
“乔治的生活”，不仅要打动积木迷 82
增强现实，令游戏更出色 83
乐高App的推广效益 83
App与积木捆绑营销，依然老少皆宜 84
案例12 西门子时尚厨房：老味道，新做法 87
西门子敢于创新，创造可持续价值 88
ipad美食侵入厨房，敞开味觉想象 88
“西门子时尚厨房”App，传统企业的新渠道 92
“西门子时尚厨房”App推广及效果 92
案例13 时妆时刻：我的戛纳彩妆梦 97
欧莱雅，让世界更美好 98
时妆时刻，让你美丽成真 99
欧莱雅全方位整合营销 101
案例14 迷你任务：换一种思路做公益，换一个方式做营销 103
互联网营销的困境 104
“迷你任务”App，公益营销新武器 105
“迷你任务”App的创新管理之道 106
消费者参与型品牌营销的优势 108
案例15 米其林驾趣：创新科技关爱用户 111
致力于营销创新的米其林 112
移动互联网时代下的“随你行” 113
“米其林驾趣”App移动应用的推广 115
案例16 优佳期：女性健康服务管理专家 119
避孕是手段，健康才是目的 120
“优佳期”App，贴心守候你的健康 121
“优佳期”App移动应用的推广 124
全心全意提供精准服务，潜移默化提升企业形象 125
案例17 Jaeger-LeCoultre：带你领略时光之美 127
Jaeger-LeCoultre，爱表人的天堂 128
建构品牌直抵消费者心中的桥梁 129
“Jaeger-Lecoultre” App的应用推广 131
驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑 134
案例18 贝克啤酒：向酒驾说“NO” 136
新商业模式下酒水营销的革命 136
为消费者着想，防止酒后驾车 139
App的七种营销推广模式 141
兼顾营销企业的社会责任 142
案例19 Lacta Facebook：爱用“心”表达 143
爱要用“心”，也要用“新” 144
虚拟世界的甜蜜 144
传递爱的信息 147
何以获得25万名粉丝 148
案例20 Domino’s Pizza Hero：吃货的新潮 150
新时代的吃货领地 151
彰显吃货个性化与娱乐化 153
启动Domino旋风 155
案例21 瑞典最安全的手：我是小小快递员 159
用户至上，一直在探索 160
瑞典邮政，让娱乐与品牌互通 161
利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心 163
案例22 奥迪驾控汇：将驾控乐趣推向极致 166
G限测速器，让科技成就艺术 167
G限测速器，场外体验竞赛精彩 168
有的放矢，才能一击即中 169
贴近用户，放眼未来，成就经典 170
案例23 21cake：不只是一块蛋糕 172
蛋糕也移动 173
21 cake，指尖上的甜蜜指南 174
21 cake，快捷的幸福速递 176
移动蛋糕背后的故事 177
21cake，不只是一块蛋糕 178
案例24 掌中全房：最佳找房体验的践行者 180
房源信息获取途径的变革 181
简单易用的“掌中全房” 181
内外兼修的“掌中全房” 183
无懈可击的App移动应用推广 184
掌中全房的成功秘诀 185
“掌中全房”对房产类的App的反思与定位 186
案例25 打车小秘：打车一族必备的小秘书 189
打车应用的行业发展与挑战 190
“打车小秘”横空出世 191
更强大、更简便的打车应用 192
打车小秘的市场推广策略 194
案例26 Urban Dash：新百伦的城市互联网冲刺之旅 197
背景：直面市场新挑战，进军移动互联网 198
行动：在纽约搞一场跑步竞赛 199
整合：让消费者主动跑上门来 201
成效：为品牌构建城市互联网 202
案例27 MINI Coupe Hunting大作战：创意无限，让受众停留而非过客 204
驾驶的乐趣和潇洒的生活方式 205
利用MINI Coupe Hunting大作战造势 205
BMW公司App推广效果 206
MINI空间站 209
案例28再版巅峰想象：创意无界 212
获取戛纳国际广告节移动创意大奖 213
如何玩转社会化媒体营销 215
“再版巅峰想象”App应用推广 217