广告创意与表现pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
下载压缩包 [复制下载地址] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页

广告创意与表现PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 广告创意与表现课程概述 1

1.1课程概述 2

1.2课程内容 3

1.3课程教学目的 4

1.4课程教学目标 4

1.5课程学时安排与分布 5

1.6教学方法与手段 5

1.7作业要求与考核标准 6

第2章 广告原理 7

2.1什么是广告 8

2.2广告传播过程 11

2.3广告传播效果 12

2.4广告传播致效四环节 15

2.5广告人的能力培养 18

第3章 创意基础 19

3.1对创意的探讨 20

3.2创意的源头——视知觉 24

3.3创意的载体——形态 25

3.4创意的开端——联想发散 26

3.5创意的实质 30

第4章 广告创意 35

4.1广告创意的定义 36

4.2广告创意的特征 36

4.3广告创意的思维形式 37

4.4影响和制约广告创意的因素 43

4.5优秀广告创意应具备的条件 50

4.6广告创意的程序 54

4.7广告创意的目的与意义 56

第5章 广告创意的表现手法 57

5.1图与底 58

5.2替换 59

5.3特异 60

5.4正与倒 61

5.5空间层次 62

5.6文字图形化 63

5.7直接法 64

5.8间接法 66

5.9对比法 67

5.10独特视角 68

5.11反比例 69

5.12图形二次设计 70

5.13符号象征 71

5.14增构与减构 72

5.15同构 73

5.16偶然法 74

第6章 广告创意中的材质运用 77

6.1材质的作用 79

6.2合理利用各种材质特征进行创意表现 80

第7章 广告创意训练及实践 85

7.1解读力训练 86

7.2画面感训练 88

7.3创意力训练 91

7.4表现力训练 95

7.5媒介创意训练 97

参考文献 101