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序 1

01第1个关键词 洞察 发现机会比学习市场营销更重要 7

02第2个关键词 冲突 冲突产生需求 29

03第3个关键词 诉求 市场竞争的两个层面 59

04第4个关键词 舍得 少即是多 77

05第5个关键词 重复 就是一次一次一次一次一次一次一次一次做一样的事情 91

06第6个关键词 劝诱 广告的本质就是“劝“和“诱” 115

07第7个关键词 产品 产品是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体 137

08第8个关键词 价格 从零到无限，数字的魔术 161

09第9个关键词 树敌 凡是敌人反对的我们就要拥护，凡是敌人拥护的我们就要反对。——毛泽东 179

10第10个关键词 游戏 营销是一场游戏，该认真认真，该混蛋混蛋 205

11第11个关键词 娱乐 所有的行业都是娱乐业 229

12第12个关键词 俗 通俗而非恶俗 243

13第13个关键词 借势 虽有智慧，不如乘势。虽有镃基，不如待时。——孟子 257

14第14个关键词 非对称 人有两条腿，但不能同时踏入两条河流 283

15第15个关键词 碎·营销 碎，无从抓起？着急？那是因为你站得太靠近 301

16第16个关键词 试错 在错误中找到成功的途径 317