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第一章 收入与储蓄中的经济学 3

1．流动性过剩：为什么钱也会嫌多 3

2．资产配置：钱不多的人也应该去做的事 5

3．节俭悖论：经济学家并不把节俭看作是美德 7

4．负利率：我们需要多元化的投资方式 10

5．供求需要平衡：丰收的果农也发愁 12

第二章 消费中的经济学 17

1．“吉芬效应”：为什么越涨价越有人买 17

2．只选贵的：为什么人们热衷于“名牌” 18

3．价值悖论：水和钻石的差别 21

4．“交易效用理论”：一分钱不一定能买到一分货 23

5．品牌效应：为什么品牌商品更受欢迎 26

6．消费者剩余：砍价是一门学问 29

7．打折：别以为你赚了商家的便宜 32

8．影响商品价格的因素：为什么网购更便宜 34

第三章 货币的经济学 39

1．货币：金钱的前世今生 39

2．利率：货币的时间价值 43

3．货币乘数：银行可以“创造”货币 45

4．中央银行：银行的银行 48

5．汇率：货币升值是好事还是坏事 52

6．电子货币：看不见的货币 53

7．信用卡：生活中的双刃剑 56

8．贷款：用别人的钱，办自己的事 59

第四章 税收和福利中的经济学 67

1．税收的特征：为什么要缴税 67

2．所得税：收入高的人为什么要多交税 69

3．增值税：我国第一大税种 72

4．通货膨胀税：最隐蔽的税收 75

5．房产税：要给房价降降温 77

6．员工福利：你享受带薪休假了吗 80

第五章 买房买车的经济学 87

1．是自住还是投资：现在要不要买房 87

2．住房规划：为什么人们都偏好买房结婚而不是租房结婚 89

3．泡沫论：买房不如租房 92

4．信息不对称：二手车市场上的道德风险与逆向选择 94

5．消费和投资的区别：买房是投资，买车是消费 98

第六章 营销中的经济学 103

1．薄利多销：全世界最便宜的东西在义乌 103

2．乘数效应：城里人“租地”种菜，农业“嫁接”旅游 106

3．诱导消费：免费体验的智慧 108

4．捆绑销售：搭配买卖的学问 110

5．反哺效应：诱惑性销售 113

6．凡勃伦效应：只卖贵的 116

7．阿尔巴德定理：必须了解顾客的需求 118

8．“智猪博弈”：要学会“搭便车” 121

第七章 管理中的经济学 127

1．人力资源管理：管理的核心就是管人 127

2．规模报酬：“众人拾柴火焰高”与“三个和尚没水喝” 130

3．帕累托最优：利己而不损人 133

4．阿罗不可能性定理：“少数服从多数”的危险 135

5．鲶鱼效应：好羊离不开狼 137

6．懒蚂蚁效应：懒不是问题 141

第八章 职场中的经济学 147

1．“二八定律”：收入的差距是如何形成的 147

2．内卷化效应：为什么得到提拔的总不是你 150

3．木桶原理：别让“短板”葬送前程 152

4．择业经济学：“热门”不热与“冷门”不冷 155

5．路径依赖：不走寻常路 158

6．健康经济学：要挣钱但不是拼命 161

7．跳蚤效应：你也可以成为金牌销售员 163

8．注意力经济学：你懂得推销自己吗 166

第九章 投资理财经济学 171

1．资产组合：鸡蛋到底要不要放在同一个篮子里 171

2．预期收益：投资不能“画饼充饥” 173

3．复利：最快速的财富增值工具 175

4．金融投资：永远不要问理发师你是否需要理发 177

5．波浪理论：为什么选择投资时机比选择投资什么更重要 179

6．套利：捕捉低风险赚钱机会 182

第十章 生活中的经济学 187

1．沉没成本：请不要为了打翻的牛奶哭泣 187

2．机会成本：选择最适合你的 189

3．可怕的“拿铁因子”：你的钱都去了哪里 192

4．混合策略：为什么最珍贵的礼物竟成了无用之物 195

5．马太效应：为什么富者更富，穷者更穷 197