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前言 1

上篇 数字化生活方式调研报告 2

第一章 文献综述 2

一、生活方式研究 2

二、数字化生活方式研究 5

第二章 研究设计 9

一、研究内容 9

二、问卷设计 10

三、样本设计 10

第三章 问卷发放与回收 13

第四章 数据分析与讨论 18

一、内部一致性分析 18

二、消费者数字化程度的频数分析 19

三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析 21

四、消费者数字化生活方式的影响因素分析 49

五、消费者数字化生活方式的聚类分析 56

六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析 66

第五章 结论与数字营销启示 76

一、消费者数字化程度与营销策略 76

二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略 77

三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略 79

附录 消费者数字化生活方式调查问卷 82

下篇 数字营销十大标杆个案 88

最佳数字整合营销案例之一：尊尼获加“语路”前行：数字平台打造品牌形象 88

最佳数字整合营销案例之二：沙漠怪圈，悦动宝马 100

最佳微博营销案例之一：杜蕾斯新浪官方微博的传播力策略 111

最佳微博营销案例之二：@强生婴儿新妈帮为母爱创造空间 123

最佳SNS营销案例：MINI中国任务“社交寻人启事” 132

最佳移动营销案例：潮玩大尺度——三里屯village恐龙化石展 145

最佳搜索营销案例：不只是搜索——百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离” 157

最佳微电影营销案例：益达微电影广告“酸甜苦辣”：从产品推销走向情感营销 170

最佳企业网络社区案例：宜家“梦想社区”小空间实现大梦想 178

最佳虚拟游戏营销案例：光明畅优植物乳酸菌VS植物大战僵尸 186

后记 197