图书介绍
创意是根钉pdf电子书版本下载
- 张默闻著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111442363
- 出版时间：2013
- 标注页数：329页
- 文件大小：125MB
- 文件页数：350页
- 主题词：营销策划
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图书目录
快克感冒药全案 1
张默闻策划经典创意之一： 5
快克品牌荣誉迈入感冒药前三强 5
快克品牌大事记 5
战略篇 好牌好药22年成就快克前三强 7
市场篇 市场出奇兵，快克小浪底工程的战略思维 13
品牌篇 快克品牌的品与牌 17
请允许我为快克品牌鼓鼓掌 22
公益篇 大爱快克爱中国看快克品牌的拳拳公益心 35
传播篇 传播发力姜文代言快克品牌 38
评论篇 山东卫视：共同演绎公益事业的企业精神 40
张默闻策划经典创意之二： 41
聚焦品牌共赢未来：让快克出击 41
董事长楼金：月亮代表我的心 43
总经理何天立：连手、连心、连未来 44
总经理何天立：快克，消费者信赖的知名品牌 48
张默闻：品牌与销量是最重要的 53
张默闻策划经典创意之三： 57
恭喜快克成为绿色感冒药 57
快克品牌2012年大事记 57
绿色理念 甲方庄严的声音——绿色药大品牌水到渠成 59
绿色渠道 用心铺就绿色渠道终端全线飘绿 62
绿色广告快克品牌演绎绿色进化 64
案例回放 是快克让快克成为绿色感冒药 69
快克绿色感冒药是这样炼成的 72
市场调研 终端药店声音——绿色快克让顾客放心 79
消费领袖声音——绿色快克安全和疗效的保证 80
权威活动 权威媒体声音——我们一定要为这个品牌叫好 81
张默闻担任第十届学院奖《快克创意实战奖》评审 85
张默闻写何天立：苦春秋实写春秋 顶天立地何天立 88
黄老五食品全案 93
张默闻策划经典创意之四： 96
正宗营养花生酥 好吃不过黄老五 96
黄老五品牌大事记 96
董事长观点 小企业大梦想，一路良心做花生 97
战略合作 那个下午我被黄老五酥了一下腰 102
产品篇 做品质兼优的“七有”花生酥 107
品牌篇 12345好吃不过黄老五！ 111
营销篇 好吃的力量敲开消费者心门 114
营销活动 黄老五花生酥沙雕展大放异彩 116
黄老五花生酥首创明星机器人：宋丹丹机器人 116
黄老五花生酥笑傲糖酒会 120
传播篇 踏实做产品 全媒体传播 121
校园传播 第11届中国大学生广告艺术节学院奖黄老五创意大赛走进中国知名大学 123
公益篇 雅安不怕，我们在一起！ 125
曼卡龙珠宝全案 127
张默闻策划经典创意之五 130
多一点光芒 曼卡龙轻时尚珠宝 130
品牌简介 134
董事长观点 曼卡龙只做对得起女人的事 134
战略合作 曼卡龙珠宝的轻重缓急 138
产品篇 123爱上轻时尚 149
爱尚炫 爱尚假日之炫 156
品牌篇 轻时尚 中国时尚珠宝新高地 158
营销篇 时尚＋情感开启中国珠宝营销新篇章 163
导演说 以“形”捕“型”——曼卡龙《假日系列TVC制作纪录 167
媒体说 中国十大门户网络媒体聚焦轻时尚 171
“缠上有情人”主题活动 177
张默闻写孙松鹤：曼卡龙时尚珠宝孙松鹤风华雕琢 178
奥洛菲化妆品全案 187
张默闻策划经典创意之六 190
世界品牌奥洛菲引领日化行业新潮流 190
董事长观点 奥洛菲 畅享科技之美 193
管理篇 团队是改变一切的唯一力量 195
产品篇 “6无添加” 领航护肤新潮流 197
品牌篇 夸夸让世界女性美至传奇的奥洛菲 210
品牌故事 源于OLAF＆OLIVIA唯美的爱情 216
营销篇 爱与科技融合的奥洛菲五大营销宝典 218
创意篇 奥洛菲产品全新TVC欣赏 232
传播篇 玫瑰花海中的整合传教者 234
评论篇 有价值观的传播才是有价值的传播 236
奥洛菲以“品”得天下 237
一种播撒生命力的品牌延续 239
选择背后浸透的智慧之美 241
通威鱼全案 243
张默闻策划经典创意之七 246
通威鱼，世界都在吃 246
通威鱼品牌历程篇 246
领袖观点 改善人类生活品质 成就世界水产品牌 248
营销背景 中国人的健康水平将由鱼决定 251
战略合作 是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇 255
产品篇 通威海南纯生鲫鱼 258
通威海南纯生鱼肉丸 259
通威海南纯生儿童成长鱼丸 259
通威海南纯生微波鲫鱼片 260
通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条 260
通威海南纯生火锅鱼皮 261
营销篇 通威鱼大手笔开启食品论坛引爆全城恋鱼风暴 262
创意篇 三枪拍案惊奇 见证伟大创意的力量 267
传播篇 天罗地网做传播 鱼跃龙门通威鱼 279
媒体评论篇 成都商报：品牌传播助力通威稳固行业龙头地位 282
成都电视台：创意传播助力品牌与销售齐飞 284
名人写名人 285
张默闻写叶茂中：王和王的天下 287
叶茂中写张默闻：很为这兄弟高兴 302
张惠辛写张默闻：傲气义气与火气 305
张默闻写宗庆后：商业教父的秘密 310
张默闻写穆虹：那个广告大佬叫穆虹 320
后记 328
没有甲方的掌声我没有胆量出这本书 328