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第一章 “伊蒙大战”：伊利和蒙牛之间的乳业瓜葛 4

新新三国，谁是导演 4

人才做后盾，不怕伊利“屠牛刀”——伊利和蒙牛的人才竞争 7

口号创意，既“蒙”且“牛” 9

新世纪的天仙配——2005蒙牛酸酸乳营销奇迹 12

北京奥运，谁吃肉谁喝汤 15

第二章 “娃乐对弈”：娃哈哈与乐百氏惊天动地的龙虎相争 20

纯净水市场——引发饮料巨头展开硝烟大战 20

娃哈哈、乐百氏在保健饮品市场展开的龙虎斗 23

集中兵力：乐百氏、娃哈哈市场竞争的主旋律 25

广告、公益事业攻坚战——塑造品牌、提升企业形象的竞争 27

娃哈哈与乐百氏在人才市场展开的交锋 30

由产品价格引发的两大饮料巨头的兵戎相见 32

“提价风波”背后惨烈的市场竞争 34

第三章 “燕青碰撞”：啤酒业巨头相持，硝烟雄起 40

北京奥运会：燕京与青岛进行的一场悄无声息的对决 40

啤酒巨头角力——燕京与青岛的扩张竞争 43

燕京和青岛争霸济南市场 44

燕京啤酒与青岛啤酒惊天动地的“淮海战役” 46

燕京啤酒远征广西：打乱青岛啤酒华南布局 50

升级大战风涌云起：国内啤酒巨头一决雌雄 53

第四章 “麦肯烟云”：世界餐饮业大佬的巅峰之战 58

抢先登陆中国市场，肯德基上校先下手为强 58

“全面战争”打响，肯、麦点燃“中土”战火 60

你方唱罢我登台，肯麦也玩价格战 63

对抗也要讲默契，你死我活要不得 65

优惠券里有文章，麦当劳剑走偏锋 68

互攻有无，肯、麦上演“克隆大战” 70

第五章 “大保战车”：大众与保时捷的市场竞争恩仇录 76

沃尔夫斯堡不平静：大众保时捷传来恩怨纷争的“枪声 76

保时捷再袭狼堡，大众能否扛得住 78

“蛇吞象”被反咬保时捷大众演绎豪门恩怨 80

保时捷出师不利——“赔了资产又折将” 83

汽车豪门纷争的背后：保时捷人事“大地震” 85

传国产保时捷落户大众南北大众竞争升级 88

第六章 耐克阿迪：体育用品市场上的长幼之争 92

谁说阿迪达斯是“大人打小孩” 92

阿迪鲜有诈计，耐克善使奇谋 94

吞并锐步——失意者的咆哮 97

你是牛仔，我是战车——谁的创意最霸道 100

卧榻之侧，不容他人酣睡——阿迪达斯的领地保卫战 101

明星广告——耐克阿迪不犹豫 104

耐克阿迪的“世界蛋糕”分割法则 107

第七章 “去携之战”：去哪儿网和携程网的旅行火花 112

都是“团购”惹的祸，去携大战又翻新浪花 112

一波未平一波又起，去哪儿再打“垄断牌” 114

“结梁”本非今日始，去携新仇之前早有旧怨 116

去哪儿网死磕携程，陈年旧账一翻到底 118

在线旅游市场竞争白热化，去携大战未完待续 121

3亿融资到手，去哪儿网紧咬携程不松口 122

去哪儿网来势汹汹，携程网路在何方 123

第八章 “当京互博”：当当和京东的网购硝烟 128

读书人也互相穿小鞋 128

“京东狙击手”能否穿透“当当盾” 130

让子弹飞，最终痛的是谁 132

周瑜真在打黄盖吗 134

传统商战暗争，现代商战明斗 137

天女在撒花，谁的收获多 139

第九章 “微软恶斗IBM”：一个人战胜超级大企业的经典战役 144

站在巨人的肩膀之上——“西洋棋计划”让微软成功搭上IBM的快车 144

微软对决IBM——策略竞争，谁为王者 148

“蓝色寡头”的争夺战 152

微软和IBM在中国的合作——是朋友还是敌人 154

市场胶着的迷惑——IBM和微软谁更强 157

“开发标准平台”——狭路相逢勇者胜 159

第十章 “高雷对抗”：高盛和雷曼的投资业巨头之战 164

“借力续命”状态下的高盛、雷曼——合作与竞争并存 164

离开高盛，雷曼可以过得更好 167

企业内核竞争，谁能笑到最后 169

贝尔斯登之死——“高雷大战”的附生产物 171

隐藏在“不死猫”背后的商业动机 174

次贷危机始末：高盛挖坑，雷曼踩雷 177

政治眼光孰优孰劣，“不死雷曼”的垂死挣扎 180