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第一章 时光中的品牌代言人 1

一、中国 1

二、海外 9

第二章 多维视角下的品牌代言人 29

一、品牌代言的传播学角度 29

二、品牌代言的社会学角度 34

三、品牌代言的心理学角度 45

第三章 类型品牌代言人 51

一、娱乐明星代言 51

二、电视主持人代言 60

三、体育明星代言 69

四、卡通形象代言 78

第四章 品牌代言人专题 85

一、典型行业品牌代言人 85

二、国有企业品牌代言人 98

三、公益品牌代言人 108

第五章 品牌代言人的道德与法律 123

一、品牌代言人的道德问题 123

二、品牌代言人的法律问题 128

第六章 品牌代言人管理 135

一、我国品牌代言人现存的问题 135

二、我国品牌代言人的管理现状 138

三、欧美主要国家对品牌代言人的管理 141

四、完善我国品牌代言人管理 155

参考文献 159

附录 163

附录1：代言公益慈善组织的50多位明星 163

附录2：广告法规中的品牌代言人 178

附录3：美国联邦贸易委员会第16章第255款《广告代言与证言的指导》（译文） 187

附录4：美国联邦贸易委员会修订代言人《指导》：答消费者的问题 202