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第一章 品牌概述 1

第一节 品牌的内涵 3

第二节 品牌的特征及作用 7

第三节 品牌与产品 10

第四节 品牌的分类 13

第二章 品牌定位 18

第一节 品牌定位概述 20

第二节 品牌定位的步骤 23

第三节 品牌定位的原则及策略 27

第三章 品牌设计 35

第一节 品牌命名 37

第二节 品牌标识 43

第四章 品牌个性 53

第一节 品牌个性概述 55

第二节 品牌个性特征及价值 59

第三节 品牌个性维度 62

第四节 品牌个性塑造法则及来源 66

第五章 品牌形象 72

第一节 品牌形象概述 74

第二节 品牌形象构成 78

第三节 品牌形象塑造 81

第六章 品牌资产 90

第一节 品牌资产概述 92

第二节 品牌资产构成 94

第三节 品牌资产管理 101

第七章 品牌传播 108

第一节 品牌传播概述 110

第二节 品牌传播步骤 113

第三节 品牌传播媒介 116

第八章 品牌危机 124

第一节 品牌危机概述 126

第二节 品牌危机处理原则 129

第三节 品牌危机沟通体系 133

第九章 品牌延伸 140

第一节 品牌延伸概述 142

第二节 品牌延伸的原则 146

第三节 品牌延伸的决策程序 150

第十章 品牌系统 156

第一节 品牌系统概述 158

第二节 单一品牌策略 162

第三节 主副品牌策略 166

第四节 多品牌策略 170

第十一章 品牌关系 175

第一节 品牌关系概述 177

第二节 品牌关系形成 181

第三节 品牌关系管理 186

第十二章 品牌社群 192

第一节 品牌社群概述 194

第二节 品牌社群的形成 199

第十三章 品牌联合 207

第一节 品牌联合概述 209

第二节 品牌联合策略 213

第三节 品牌联合评价 218

第十四章 品牌国际化 225

第一节 品牌国际化概述 227

第二节 品牌国际化战略模式选择 230

第三节 中国品牌国际化 233

第十五章 网络品牌 241

第一节 网络品牌概述 243

第二节 网络品牌建设 245

第三节 网络品牌资产管理 249

参考文献 255

后记 256