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第1章 小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利 1

1.1揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践 1

◎小程序诞生：产品之上的价值观 1

◎设计理念：产品背后的设计逻辑 6

◎产品层面：追求极致的用户体验 8

◎市场层面：重塑线上线下的连接 11

◎战略层面：微信团队的野心布局 14

1.2赋能“互联网＋”：小程序开启智慧服务模式 17

◎缩短连接路径，提升服务效率 17

◎创新服务模式，重构应用场景 20

◎激活公共服务，优化资源配置 22

◎小程序给用户和企业带来的价值 25

1.3圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑 29

◎小程序承载了微信怎样的野心 29

◎小链接时代：全面释放微信价值 31

◎如何实现商家与用户的精准连接 34

◎如何看待小程序未来的商业发展 37

第2章 从入口到生态：引领全新的商业生态法则 41

2.1轻应用vs大生态：重塑移动互联网生态格局 41

◎开放战略：以轻应用构建平台生态 41

◎生态进化：正在改变的商业新形态 44

◎优胜劣汰：小程序重构APP生态圈 46

◎生态扩容：全球生态下的竞争利器 49

2.2引爆场景：去中心化，构建场景O2O一体化 52

◎去中心化：社交流量的商业变现 52

◎连接创新：线上线下场景一体化 55

◎场景运用：如何重振 O2O生态 57

◎流量之争：小程序背后的BAT战争 59

2.3三大指标：小程序能否构建全新的生态体系 62

◎生态准则：确保生态进化的关键 62

◎场景增量：创造用户价值的基础 64

◎收益补充：给企业带来增量回报 68

第3章 商业蓝海：探索小程序的商业化路径 71

3.1回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会 71

◎实现长尾商家与消费者的精准对接 71

◎小程序给中小企业带来怎样的机遇 74

◎小程序实现商业化需要解决的问题 77

◎小程序时代，企业如何探索新商机 79

3.2掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代 83

◎为优质服务商提供应用分发平台 83

◎社区服务O2O：创业者的新玩法 85

◎精准定位，制定相应的开发策略 88

◎猫眼小程序：娱乐消费的新入口 92

3.3传统行业如何借助小程序实现移动化转型 95

◎旅游企业如何挖掘小程序红利 95

汽车后市场如何与小程序结合 100

◎碧桂园酒店：打造移动会员体系 102

第4章 连接一切：以场景思维重构商业新格局 107

4.1小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标 107

◎关于微信小程序，你可能没有想到的点 107

◎从“连接人与服务”到“连接一切” 109

◎新技术背景下小程序如何连接一切 111

◎构建完整的微信闭环生态体系 113

4.2场景构建：以最短的服务路径实现连接战略 118

◎搭建最短服务路径，节省用户时间 118

◎连接万物：代替服务号连接新场景 121

◎创新技术：提供更优质的服务体验 124

◎场景革命：移动互联网时代的颠覆 126

4.3场景连接：打破“信息孤岛”，延伸线下消费场景 130

◎场景连接：让商业存在于无形之中 130

◎搭建入口：实现线上线下深度融合 131

◎线下扫码：用二维码连接线下服务 134

◎产品迭变：以场景化拓展商业版图 136

第5章 营销变局：如何利用小程序实现品牌营销 139

5.1小程序：移动互联网时代的新型营销工具 139

◎微信小程序时代的数字营销变革 139

◎基于应用场景的品牌营销新方向 143

◎企业借助小程序营销的三大优势 146

5.2如何借助小程序场景实现营销价值最大化 150

◎场景驱动下的企业营销系统升级 150

◎深度交互：小程序场景应用营销 154

◎商家如何借小程序进行运营推广 158

◎根据用户需求制定小程序运营策略 160

第6章 内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略 164

6.1小程序给自媒体内容行业带来哪些影响 164

◎传媒之变：小程序重构媒体生态 164

◎小程序给内容从业者带来的启示 166

6.2公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现 169

◎从公众号到小程序的战略意图 169

◎自媒体升级：公众号价值变现 171

◎公众号平台如何玩转小程序 174

第7章 小程序运营：开发者如何迎接小程序时代 186

7.1小程序与APP：谁将主导移动互联网的未来 186

◎相融共生：两种服务形态的互补 186

◎小程序与APP各自的优势与不足 188

◎如何看待小程序与APP的未来发展 193

◎小程序能否颠覆APP Store模式 196

◎苹果APP Store如何应对小程序 200

7.2设计原则：如何设计一款小程序产品 204

◎设计原则1：理解微信的产品观 204

◎设计原则2：围绕用户体验而开发 206

◎设计原则3：遵循小程序规则要求 209

◎设计原则4：借助小程序基础框架 212

7.3运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇 215

◎小程序架构设计：降低开发者门槛 215

◎找准切入点，选择合适的开发方向 217

◎立足产品属性，提供优质的服务 219

◎企业运营：利用小程序吸引并留住用户 222

◎案例：深度解析小程序为何成企业标配 226