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上篇 基础篇 2

第一章 移动电子商务概述 2

第一节 电子商务基础知识 2

一、电子商务的概念 2

二、电子商务的功能 3

三、电子商务的分类 4

第二节 移动电子商务的发展和应用背景 4

一、手机的普及与移动通信技术的发展 4

二、无线上网技术的发展与完善 5

第三节 移动电子商务的含义 6

一、移动电子商务的概念 6

二、移动电子商务的特点 6

三、移动电子商务的优势 8

第四节 移动电子商务的应用类型 9

第五节 移动电子商务的发展趋势 10

一、移动电子商务支撑技术的发展 10

二、移动电子商务对企业产生的影响 11

三、消费者如何看待移动电子商务 13

本章小结 14

练习题 14

第二章 移动电子商务技术基础 15

第一节 移动通信技术 16

一、移动通信的概念 16

二、移动通信的特点 16

三、移动通信的发展 16

四、几代移动通信技术简介 17

第二节 移动互联网 24

一、无线通信系统 24

二、无线网络 25

第三节 移动通信终端 27

一、移动通信终端设备的分类 27

二、移动通信终端设备的技术特征 28

三、移动通信终端设备的发展趋势 28

第四节 二维码与RFID 28

一、二维码 28

二、射频识别 30

本章小结 32

练习题 32

第三章 移动商务价值链与商业模式 34

第一节 移动商务价值链简介 35

一、移动商务价值链的概念 35

二、移动商务价值链构成 36

三、移动商务价值链整合 37

四、移动商务价值链的研究内容 40

第二节 移动电子商务的商业模式 43

一、短信定制的移动信息服务模式 43

二、移动广告收费模式 44

三、移动互联网 46

第三节 基于价值链整合的移动电子商务的商务模式 49

一、创新商务模式 49

二、总体框架 52

三、商务流程分析 53

本章小结 54

练习题 54

第四章 移动商务安全 55

第一节 移动电子商务的安全需求 55

一、研究移动电子商务安全的意义 55

二、移动电子商务的安全需求 56

第二节 移动电子商务面临的安全问题 57

第三节 移动电子商务的安全技术 58

第四节 移动电子商务的安全协议和标准 62

一、WAP安全体系 62

二、WPKI安全体系 64

三、WLAN安全体系 67

四、蓝牙标准 67

第五节 手机病毒的概念 69

一、手机病毒 69

二、手机病毒的特点 70

三、手机病毒的攻击方式及危害 70

四、手机病毒的防治 71

本章小结 72

练习题 72

第五章 移动银行与移动支付 73

第一节 移动支付概要综述 74

一、移动支付的定义及特征 74

二、移动支付的基本要素和技术支持 75

三、移动支付的国内发展 76

四、移动支付的发展趋势及问题 77

第二节 移动支付的运用 78

一、移动支付的实现 78

二、移动支付的分类 79

三、移动电子支付系统的结构 81

第三节 移动银行 83

一、移动银行定义 83

二、移动手机银行业务介绍 84

三、手机银行客户端操作演示 85

第四节 移动银行的发展及存在的问题 86

一、移动银行的发展趋势 86

二、移动银行在移动支付中的问题分析 86

三、相应的解决对策 88

本章小结 90

练习题 90

第六章 智慧城市与云计算 91

第一节 智慧城市概述 92

一、智慧城市的概念 92

二、智慧城市的特征 93

三、“智慧城市”与“数字城市”的关系 95

四、我国智慧城市的发展 96

五、智慧城市建设典型应用 98

第二节 云计算概述 100

一、云计算的概念和原理 100

二、云计算的服务模型 101

三、云计算核心技术 102

四、云计算的优点和问题 104

第三节 云计算与移动商务 105

一、云计算带来的新机遇 105

二、全新移动商务模式的构建 106

本章小结 108

练习题 108

第七章 移动信息服务 109

第一节 SMS服务 110

一、短信息服务简介 110

二、短信息服务的特点和不足 111

三、主要应用和国内外现状 112

四、SMS服务的主要发展趋势 113

第二节 MMS服务 114

一、多媒体短信息服务简介 114

二、多媒体短信息服务的特点和不足 116

三、多媒体服务的主要应用和现状 117

四、多媒体短信息服务的主要发展趋势 118

第三节 移动搜索服务 118

一、基于移动互联网提供的移动搜索服务 118

二、移动搜索服务的特点和不足 120

三、移动搜索服务的分类和应用现状 121

四、发展趋势 122

第四节 移动定位服务 123

一、移动定位服务 124

二、LBS价值链 124

三、LBS空间数据库的内容及管理方法 125

四、移动定位服务的应用分类和发展趋势 128

本章小结 129

练习题 130

中篇 应用篇 132

第八章 移动社交与购物体验 132

第一节 移动社交的基本知识 133

一、移动社交的定义 133

二、移动社交的形式 133

第二节 移动社交的方向与应用类型 133

一、发展机遇 133

二、交友与社交 134

三、问答与推荐 134

四、应用类型 135

第三节 移动购物简介 135

一、移动购物的优势 135

二、面临问题 136

三、主要形式 136

四、影响因素 137

五、应用条件 137

第四节 移动社交与购物的市场分析 137

一、移动社交市场调查分析 137

二、移动购物的市场特征及分析 138

第五节 移动购物与传统购物的区别 140

本章小结 142

练习题 142

第九章 移动学习与娱乐 143

第一节 移动学习的概述 144

一、移动学习的定义 144

二、移动学习的起源 145

三、移动学习的发展历程 146

四、移动学习的特点 147

第二节 移动学习的应用模式 147

一、移动学习中的情境学习 148

二、移动学习中的个别化学习 149

三、移动学习中的协作学习 149

四、移动学习中的非正式学习 150

第三节 技术推动下的移动学习发展趋势 150

一、无处不在的移动学习 150

二、从m-Learning到u-Learning 151

第四节 移动娱乐 152

一、移动娱乐的概念 152

二、移动娱乐的现状 153

第五节 移动游戏、音乐、阅读 153

一、移动游戏 153

二、移动音乐 156

三、移动阅读 157

第六节 移动电视 159

一、移动电视的实现方式 160

二、运营模式 160

三、制约移动电视发展的因素探析 161

四、我国移动电视发展策略 161

本章总结 162

练习题 162

第十章 移动旅游 163

第一节 移动旅游的应用模式 163

第二节 移动旅游的发展 166

一、产生背景 166

二、发展历程 166

三、现状分析 167

第三节 移动旅游的创新 168

一、移动商旅的创新服务 168

二、旅游营销创新 169

第四节 移动旅游的发展前景 171

一、移动电子商务的特点与自助游 171

二、移动旅游存在的问题和困难 171

三、移动旅游未来发展趋势分析 172

本章小结 176

练习题 177

第十一章 移动医疗 178

第一节 移动医疗的概念与产生原因 179

一、移动医疗的概念 179

二、移动医疗的产生原因 179

第二节 移动医疗的应用 180

一、移动医疗在医院的应用 180

二、移动医疗APP 181

三、移动医疗设备 181

四、移动医疗提供的服务 182

第三节 传统医疗与移动医疗 183

一、传统医疗的不足 183

二、移动医疗的优点 184

第四节 移动医疗的未来发展与阻碍 184

一、移动医疗发展现状 184

二、移动医疗未来发展 185

三、移动医疗发展阻碍 185

本章小结 186

练习题 186

第十二章 企业移动商务应用 187

第一节 企业移动商务应用概述 188

第二节 移动OA 188

一、移动OA概述 188

二、移动OA的特色 188

三、成功案例 189

第三节 移动供应链管理 189

一、移动供应链管理概述 189

二、移动供应链的特色 191

三、成功案例 191

第四节 移动物流 192

一、移动物流概述 192

二、移动物流技术支撑 192

三、成功案例：绿蚂蚁——移动在线物流搜索服务平台 193

第五节 移动营销 194

一、移动营销概述 194

二、移动营销的运行模式与策略 195

三、成功案例：耐克“Chalkbot” 196

第六节 移动售后服务 197

一、移动售后服务概述 197

二、移动售后服务的功能与收益 197

三、成功案例：中国移动客服10086案例分析 199

本章小结 200

练习题 200

下篇 实践篇 202

第十三章 HTML5移动商务开发基础 202

第一节 HTML5概述 203

一、HTML5简介 203

二、Dreamweaver CS6网页设计软件 204

第二节 HTML基本语法 205

一、HTML文件 205

二、网页标题 206

三、段落 208

四、列表 209

第三节 简单HTML网页 210

一、超链接 210

二、图像 212

三、表单 213

第四节 CSS层叠样式表 221

一、CSS简介 221

二、CSS基础语法 223

三、CSS样式 224

四、CSS实例 228

第五节 DIV＋CSS布局 229

一、CSS选择器 229

二、CSS盒模型 232

三、盒模型布局案例 234

本章小结 237

练习题 237

第十四章 HTML5移动商务动态网页设计 238

第一节 JavaScript基础 238

一、概述 238

二、数据类型 240

三、常量与变量 241

四、运算符与表达式 243

五、函数与对象 245

第二节 JavaScript正则表达式 247

一、概述 247

二、正则表达式的使用 247

三、正则表达式的操作方法 249

四、如何构造正则表达式 250

第三节 HTML动态网页设计 252

一、HTML文档对象模型 252

二、Window对象 256

三、Window Location 256

第四节 jQuery技术 257

一、jQuery简介 257

二、jQuery语法 258

三、jQuery实例 258

本章小结 262

练习题 262

第十五章 HTML5移动商务开发案例 263

第一节 HTML5基本元素 263

一、图像元素 263

二、媒体元素 264

三、画布 264

四、Geolocation和Web Worker 265

第二节 HTML5移动应用开发案例 268

一、应用简介 268

二、APP框架实现 269

三、代码实现 270

本章小结 272

练习题 272

第十六章 Android移动商务应用案例 273

第一节 Android案例开发环境 273

第二节 高校图书管理系统案例 274

一、系统分析 274

二、系统设计 275

三、数据库概念结构设计 276

四、高校图书书目查询系统的实现 277

五、具体功能模块 280

本章小结 283

练习题 284

第十七章 iOS移动商务应用案例 285

第一节 iOS概述 285

一、iOS简介 285

二、iOS开发环境 286

三、iOS应用开发现状 287

第二节 Swift概述 287

一、Swift简介 287

二、iOS技术与市场 289

第三节 基于swift的ios程序应用案例 290

一、系统功能 290

二、程序设计所使用的架构 291

第四节 程序运行功能和逻辑 292

一、初始运行 292

二、主界面模块 293

第五节 ios开发证书申请和应用程序发布 295

一、证书申请 295

二、应用发布 296

本章小结 296

练习题 297

参考文献 298