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致辞及主题演讲 2

积极发挥品牌价值评估作用 为实施创新驱动发展战略服务&中国资产评估协会会长 贺邦靖 2

经济社会发展与评估行业品牌建设&财政部企业司司长 刘玉廷 6

发挥评估优势 助力品牌建设&中国资产评估协会副会长兼秘书长 刘萍 14

第一单元 品牌价值与管理 24

培育知名品牌 建设质量强国&国家质检总局质量管理司司长 田世宏 24

推进品牌评估 构建共赢平台&财政部行政政法司副司长 陈志斌 29

抓住战略机遇 推动品牌建设&财政部经济建设司副巡视员 柯凤 35

雪花的品牌建设之路&华润雪花啤酒（中国）有限公司 利莉 39

第二单元 品牌价值与评估 50

关于品牌价值评估基本问题的几点思考&中南财经政法大学 汪海粟 50

品牌价值评估准则思考&中国资产评估协会标准部 陈明海 65

品牌价值与品牌评估&中联资产评估集团有限公司 胡智 80

从资产评估角度认识品牌资产及其价值评估&中国人民大学商学院 俞明轩 92

品牌价值评估相关问题研究&深圳市注册资产评估师协会 王毅 100

品牌价值内涵与品牌价值评估探析&北京中企华资产评估有限责任公司 刘登清 107

论坛征文精选 124

品牌乘数估算方法的探讨&安徽商贸职业技术学院 王炜 吴松飞 124

资产评估公司的品牌建设浅议&广东中联羊城资产评估有限公司 陈志宏 131

基于交易为目的的一种品牌价值评估模型&中瑞国际资产评估（北京）有限公司 郭宇 139

浅析品牌价值评估&天津中联资产评估有限责任公司 范淑平 152

浅谈品牌价值评估现状及法律依据&北京国府嘉瑞评估有限公司 章忠祥 159

要素指标恶化导致的品牌价值衰减&新疆中天誉华资产评估有限公司 姜玉勇 165

两类不同的品牌评估体系的比较&厦门大学评估研究中心 纪益成 172

浅析品牌价值评估在国企改制中的盲点&四川海林资产评估事务所有限公司&徐战波 梁国敏 徐莉琼 179

关于品牌、品牌价值与品牌评估的学习与思考&北京中金浩资产评估有限责任公司 杨曦沦 董相羿 186

基于价值链的多视角品牌价值评估研究&哈尔滨国立资产评估有限公司 林妍 194