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1麦当娜 1

2 2009年的星巴克：咖啡走向寒冬 10

3 2009年的美国航空业 29

4 2009年的福特和世界汽车产业 45

5 2009年的沃尔玛公司 61

6曼彻斯特联队：准备开始没有弗格森的生活 82

7伊士曼柯达：迎接数字化挑战 100

8宝洁公司的2005组织计划项目 120

9亚洲航空：世界上最廉价的航空公司 130

10 2008年7月的哈雷·戴维森公司 141

11雷斯亚集团和贝尼科尔投放市场 159

12视频游戏业的竞争 181

13 2005—2008年的DVD战争：蓝光与高清晰度DVD之战 193

14《纽约时报》 199

15意大利埃尼石油公司：建立一个国际能源企业 208

16美国服饰公司：在洛杉矶市中心的垂直整合 236

17澳拜客牛排馆：进军国际市场 251

18欧洲迪士尼：从梦想到梦魇 259

19沃达丰：重新考虑国际化战略 283

20理查德·布兰森和2007年的维珍集团公司 300

21谷歌公司：疯狂的成长？ 320

22美国银行对美林的收购 343

23杰夫·伊梅尔特和2009年的通用电气变革 360

24 W.L.戈尔联合公司：谁掌管着这里？ 387

翻译说明 395