图书介绍
点亮微直播 更火、更有效、更赚钱的直播攻略pdf电子书版本下载
- 于智凤著;朱伟东主编 著
- 出版社: 北京:人民邮电出版社
- ISBN:9787115452870
- 出版时间:2017
- 标注页数:266页
- 文件大小:44MB
- 文件页数:289页
- 主题词:网络营销-研究
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点亮微直播 更火、更有效、更赚钱的直播攻略PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1章 直播红利:网红经济下商业变现的最佳路径 1
1.1 网红进化论:点亮微直播,重塑网红价值 2
1.1.1 网红1.0:网络作家的诞生与崛起 2
1.1.2 网红2.0:读图时代的“眼球经济” 4
1.1.3 网红3.0:短视频商业浪潮的来临 6
1.1.4 网红4.0:直播重塑网红经济价值 8
1.1.5 【案例】网红的修炼之路 10
1.2 直播风口:泛娱乐时代的下一波商业红利 12
1.2.1 全民直播:一种全新的传播模式 12
1.2.2 直播升级:开启新一轮商业红利 13
1.2.3 风口:技术、娱乐与资本的胜利 16
1.2.4 引爆:视频直播产品形态与特点 19
1.3 掘金蓝海:直播经济背后的商业逻辑与机遇 20
1.3.1 直播江湖:巨头企业的斗兽场 20
1.3.2 正在席卷全球的直播商业革命 22
1.3.3 互生共赢:平台与主播盈利模式 24
1.4 诸侯争霸:国内主流直播平台的生态图谱 27
1.4.1 YY LIVE:国内最大的娱乐直播平台 27
1.4.2 一直播:社交时代的“直播+”模式 30
1.4.3 映客:“直播+自媒体”蕴含的商业能量 33
1.4.4 花椒直播:“融”平台战略践行者 36
1.4.5 斗鱼:站在风口上的新晋独角兽 39
第2章 直播观点:商界大咖与明星主播访谈笔记 43
2.1 商界大咖谈直播:通往未来商业的最佳入口 44
2.1.1 一直播CEO韩坤访谈实录 44
2.1.2 欢聚时代COO李婷访谈实录 48
2.1.3 梦想直播CEO吴云松访谈实录 53
2.1.4 北京京一文化传媒CEO张京一访谈实录 58
2.1.5 北京天汇星娱文化传媒COO于冰访谈实录 62
2.2 当红主播谈直播:感恩且受益于微直播时代 66
2.2.1 YY直播王牌主播网红MC天佑采访实录 66
2.2.2 映客人气主播二姐Alice采访实录 68
2.2.3 熊猫TV电竞主播南波儿采访实录 71
2.2.4 花椒人气主播徐大宝采访实录 74
2.2.5 一直播人气主播骄阳老师访谈实录 77
第3章 更火:网红主播不可不知的直播实操攻略 81
3.1 超级IP:快速成为粉丝量大的网红主播 82
3.1.1 根据自身条件选择直播平台 82
3.1.2 开通直播你需要买哪些设备 85
3.1.3 如何设置直播间的装饰背景 88
3.1.4 网络主播穿着打扮注意事项 89
3.1.5 如何用第三方软件活跃气氛 92
3.1.6 【案例】艺人凯旋:如何与粉丝亲密互动 95
3.2 美颜攻略:网红主播如何提升自己的颜值 97
3.2.1 网络主播提升颜值的七大技巧 97
3.2.2 网络主播如何配置摄像头及灯光 98
3.2.3 主播如何提升自己的形象气质 100
3.2.4 如何通过展示才艺提升魅力值 102
3.3 圈粉攻略:吸引粉丝、提升人气的实战技巧 106
3.3.1 主播如何积累粉丝 106
3.3.2 主播开场如何学会与粉丝互动 108
3.3.3 主播如何开发维护自己的粉丝 110
3.3.4 主播如何应对故意刁难的粉丝 112
3.3.5 直播期间如何带给粉丝新鲜感 114
3.3.6 如何引导粉丝关注并加你社交软件 116
3.3.7 如何策划活动提升粉丝参与感 117
3.3.8 【案例】张梦弘Mona:持续为粉丝带来新鲜感 118
第4章 更有效:网红主播高阶运营的制胜法宝 121
4.1 借助公会家族/经纪公司,实现团队化运作 122
4.1.1 主播公会:完善主播的培养机制 122
4.1.2 告别单打独斗,实现公会化运作 124
4.1.3 主播公会的类型及如何选择公会 125
4.1.4 主播与公会签约时要注意的事项 128
4.2 经纪公司如何招募、培养与管理网红主播 131
4.2.1 经纪公司如何招募网红主播 131
4.2.2 经纪公司对主播有哪些要求 134
4.2.3 经纪公司如何包装网红主播 136
4.2.4 经纪公司如何管理网红主播 137
4.3 内容运营:平台战略下的主播IP构建与运营 140
4.3.1 超级IP:网红主播的IP定位与运营 140
4.3.2 打造优质内容,实现主播IP变现 143
4.3.3 平台战略:构建互生共赢的生态圈 145
第5章 直播红利:直播达人与企业品牌的变现渠道探索 149
5.1 主播变现:直播时代,构建多元化盈利模式 150
5.1.1 打赏变现:最直接的变现工具 150
5.1.2 广告代言:与品牌商广告合作 152
5.1.3 电商变现:借粉丝提升转化率 153
5.1.4 企业站台:为企业做品牌宣传 156
5.1.5 电竞解说:吸金能力堪比明星 157
5.1.6 进军演艺圈:由主播晋升为明星 158
5.2 企业变现:粉丝经济的精准引流与全网营销 160
5.2.1 有效转化:电商卖家如何直播变现 160
5.2.2 产品引流:如何借助直播销售产品 163
5.2.3 品牌宣传:品牌如何玩转直播营销 164
5.2.4 全网营销:实现粉丝经济的全面引流 167
5.2.5 【案例】小米:借助直播举办新品发布会 170
第6章 企业+直播:企业品牌如何玩转直播营销 173
6.1 重构品牌营销:“直播+”时代的商业新思维 174
6.1.1 直播营销:引领新一轮营销革命 174
6.1.2 流量变现:直播营销的四大优势 176
6.1.3 实战攻略:直播营销的正确玩法 178
6.1.4 【案例】从戛纳电影节看直播营销的价值 180
6.2 “品牌直播+”:直播时代的品牌营销方法论 182
6.2.1 品牌直播:品牌营销变现新路径 182
6.2.2 邀请明星站台,举办新品发布会 183
6.2.3 展示企业形象,电商引流新渠道 184
6.2.4 举办直播活动,与消费者深互动 186
6.3 “企业家+直播”:网红时代的超级IP构建法则 188
6.3.1 企业家网红:为自己的企业代言 188
6.3.2 大咖直播:企业家网红=领导力 191
6.3.3 【案例】俞敏洪:企业家的人格化营销 193
第7章 直播电商:泛娱乐时代的电商模式新玩法 199
7.1 “直播+电商”:后电商时代,挖掘新利润增长点 200
7.1.1 “直播电商”:解决用户购物痛点 200
7.1.2 直播给电商商家带来哪些优势 201
7.1.3 哪些产品和服务适合直播电商 203
7.1.4 【案例】衣品天成:服装电商的直播新玩法 206
7.2 电商变现:引领购物新体验,构建盈利新模式 209
7.2.1 直播电商的3种主要运营模式 209
7.2.2 新创企业如何掘金直播电商 211
7.2.3 垂直电商如何与直播完美结合 213
7.2.4 【案例】一直播+分众+金龙鱼:15分钟售罄3万瓶 215
第8章 揭秘直播经济背后的产业链及运作模式 219
8.1 群雄混战:资本助推下的直播行业竞争格局 220
8.1.1 国内主流直播平台的融资情况 220
8.1.2 巨头卡位战:BAT抢滩直播风口 225
8.1.3 从大咖布局看直播领域的发展规律 228
8.1.4 【案例】平台型企业的直播产品战略布局 230
8.2 直播产业链:揭秘直播产业生态下的玩家群像 233
8.2.1 直播平台:产业生态中的核心枢纽 233
8.2.2 网红主播:为直播平台输送优质内容 235
8.2.3 直播用户:直播产业链中市场受众 237
8.2.4 内容版权方:构建直播内容IP生态 238
8.2.5 平台服务方:连接直播产业周边服务 240
8.3 “直播+”:跨界时代,直播如何打通传统产业链 241
8.3.1 “直播+教育”:传统教育模式的颠覆 241
8.3.2 “直播+医疗”:移动医疗领域的创新 243
8.3.3 “直播+旅游”:在线旅游盈利新渠道 245
8.3.4 【案例】花椒+百合网:打造婚恋交友新模式 247
主编后记:没有什么不可能 249
点亮微直播联盟 253