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上篇 知识电商生态系统 1

第1章 知识变现：他们是如何做到的 3

分答：敲开了内容经济的大门 4

每天听见吴晓波：年订阅收入超3000万 7

李翔商业内参：上架两周，吸金1000万 12

“好好说话”音频课程：销售额一天突破500万 16

罗辑思维：互联网时代的知识运营商 20

第2章 认知盈余与知识变现 25

认知盈余与知识分享 26

免费知识：产品化程度低的知识原料 28

付费知识：产品化程度高 31

知识分享升级成为一门“经济” 34

人物经济时代的开启 38

第3章 知识变现的商业逻辑 41

传统出版：最古老的收费知识服务行业 42

数字出版：知识电商的前哨 45

知识电商商业模式 50

从“知乎”演变看互联网知识付费的商业路径 54

第4章 知识分享的互联网商业模式 59

多数内容免费，少量高价值内容付费 60

知识输出的广播模式与点播模式 63

靠内容聚拢人气，打造社群 66

会员制：爱就供养，不爱就观望 70

知识自媒体电商：衍生产品销售 73

植入广告：“硬广”与“软广” 76

第5章 知识电商的入口 79

互联网让知识消费变得容易 80

电商交易入口的演变 83

知识电商的社群入口 86

知识电商的平台入口 90

第6章 知识电商的生态系统 95

互联网时代知识变现的生态系统 96

知识的系统化与聚焦 100

知识产品化 105

知识消费者 108

知识消费：基于信任的交易 111

下篇 抢占知识供给侧入口 115

第7章 做职业知识网红 117

网红经济 118

知识网红 121

抢占知识供给侧入口 124

知识网红的推广与孵化 126

知识网红的变现模式 130

知识获取与管理 132

第8章 内容创业的风口 137

内容创业大时代来临 138

谁能抓住内容创业的风口 142

愿意付钱的用户才是重点 145

资本的介入 149

内容创业的发展趋势 155

具备持续的优质内容生产能力 158

第9章 打造优质IP 163

2015：中国IP元年 164

大IP时代 168

IP电商：打通内容和商业间的壁垒 171

成为一个优质IP 174

IP化生存 178

第10章 自媒体的黄金时代 181

自媒体的特征 182

自媒体人的抱团取暖 185

自媒体的社群价值观 189

自媒体，自电商 194

公众号的盈利模式 197

微信平台的变现困局 201

自媒体人的自我修养 206

第11章 经营知识终归是一门生意 209

知识电商不只是“文人气质下的蛋” 210

知识电商的本质是生意，不是知识 212

会营销和传播的知识电商才是王者 213

多维度竞争将至 215