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超级网红IP 个人品牌引爆之道pdf电子书版本下载

超级网红IP  个人品牌引爆之道
  • 袁宝国著 著
  • 出版社: 北京:电子工业出版社
  • ISBN:9787121304279
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:214页
  • 文件大小:20MB
  • 文件页数:233页
  • 主题词:网络营销-研究

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图书目录

第一章 挑战传统明星模式:新一代网红为何这样红 1

第一节 那些年,夺走你眼球的网红 3

一、文字类网红 3

二、图文类网红 6

三、段子手网红 8

四、直播和短视频类网红 8

五、跨屏类网红 10

第二节 网红是“用眼睛投票”的结果 14

一、新媒体革命成就草根明星 14

二、用户主权,人人都有自己的偶像 15

三、草根网红更具亲切感 18

四、成就网红的三大奥秘:网感、亚文化、机缘 20

五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 24

第三节 趋势:两类网红将成主流 27

一、完成个人IP化的超级网红 27

二、类网红经纪公司旗下的网红 29

三、网红会取代明星吗 31

第二章 直播骤然火爆:在直播间里,这些网红更红了 34

第一节 网络直播衍化史:从专业传播到全民直播 36

一、从电视台、视频网站到移动直播平台 37

二、从直播新闻到直播生活琐事 40

三、直播平台日益细分 43

第二节 全民直播时代正在到来 46

一、全民直播的五大亮点 47

二、全民直播的三大形态 50

三、全民直播与深度垂直 52

四、网络直播的七大趋势 54

第三节 短视频风口下的网红经济 61

一、三类网红形态 61

二、四大营收渠道 63

三、借助直播,这些网红更红了 65

第三章 网红商业化:流量变现+品牌变现 68

第一节 网红的幕后推手:社交平台 70

一、网红经济的运转逻辑:流量、用户兴趣、资本 71

二、网红经济三大受力点:注意力经济、粉丝经济、闲人经济 73

三、网红经济的核心卡位:社交平台 75

四、网红经济的痛点:优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 77

第二节 网红经济的变现模式 80

一、大多数网红以流量变现 80

二、网红升级之后的品牌变现 83

第三节 网红经济背后的产业链 86

一、类MCN平台 87

二、网红经纪公司 90

三、供应链生产商 92

四、超级产业链:从网红经纪公司到类MCN平台 96

第四节 风口上的网红经济:千亿红利市场 98

一、品牌+网红:电商、营销、创始人网红化 99

二、网红经济的六大趋势 102

第四章 网红化:移动时代个人品牌打造新法则 108

第一节 抢夺用户注意力 110

一、话题型网红生命周期较短 111

二、靠丑闻炒作不可能长久 111

第二节 挑战网红生命周期极限:IP化 112

一、Papi酱、咪蒙:创意枯竭怎么办?做UGC 112

二、罗辑思维:生产内容后开始做电商 115

三、Hold住姐:“一秒变格格”后进军演艺圈 118

第三节 IP延伸后的网红更红 120

一、打造魅力人格 120

二、持续生产价值 122

三、设计延伸产品 125

四、资本机构助力 127

第五章 从网红到网红IP:从注意力向影响力迭代 130

第一节 内容维度:持续高产地输出价值 132

一、内容型网红的品牌定位 133

二、内容型网红的自身修养 134

三、内容型网红与网红IP 139

第二节 资本维度:资本青睐网红孵化器和直播平台 141

一、电商型网红与网红IP 141

二、直播型网红与网红IP 145

三、资本青睐 148

第三节 娱乐维度:成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道 152

一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 153

二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 156

第四节 社交/关系维度:背靠强大的社交资源 157

一、强大的社交/关系资源 157

二、社交、关系资源的雪球效应 160

第六章 超级网红IP引爆六部曲 164

第一节 认知:受众分析 166

一、受众人群画像分析 167

二、受众人群的期待及回应 169

第二节 标签:个性定位 172

一、我是谁 173

二、在不同类型的网红里做“最擅长” 174

三、在同类网红里做到“独一无二” 176

四、做好长期超级网红规划 177

第三节 故事:个人品牌故事 178

一、个人IP打造与单纯故事创作 179

二、内容+意义=自媒体 181

三、自媒体+意义=个人品牌 183

第四节 引爆:网红IP和网红超级IP之间的分水岭 184

一、独特的内容能力 185

二、自带话题的势能价值 187

三、新技术的整合运用 188

四、持续化的人格演绎 190

五、更高效的流量变现 193

第五节 传播:个人品牌营销 195

一、营销素材 196

二、营销方式和渠道 197

第六节 互动:网红与粉丝的互动 201

一、粉丝互动的超平台属性 201

二、粉丝对网红品牌的二次传播 203

三、粉丝为网红贡献UGC 205

附录 网红大事记 208

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