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第1章 为何现在谈“概念” 1

①无法看清、解读、了解未来 2

②物质过剩的社会中，人人各不相同 6

③从信息时代转为概念时代 10

④创造力是脱离混沌的力量 14

⑤需要概念创造家 18

第2章 怎样才算“好概念” 23

①何谓“概念” 24

1先谈谈何谓“概念” 24

1我心目中的“概念” 26

3“概念”是这个样子 28

4二元性是概念的大前提 30

5要顺应变化而改变 31

6与“概念”的第一次接触 33

②适于变化的时代的发想法 38

1与其顺应变化，不如创造变化 38

2每天的“思考、创作”也要有概念 44

3怎样才算“好概念” 46

A有无新价值观念 48

B是否和别人差异化 52

C能否预测时代 56

D是否具战略性 60

E能否促成幸福与喜悦 64

F能否与品牌产生联结 68

第3章 实践：如何创造“概念” 73

开始之前 确认基本方法 74

概念创造的乐趣在于“创意跳跃” 74

①从“知道”变成“感受”的一门课 76

②好了，开始创造概念吧 80

STEP 1 认识现状 82

1为何要收集信息 83

2从两个层面收集信息 84

3要从哪里收集什么 86

4借由收集信息走上原创之路 88

STEP 2 洞悉时代 92

1为何必须洞悉 93

1借由洞悉人类拟定战略 94

3收集主观资料 96

4街道观察的建议 98

5商业的独特性来自“眼” 100

STEP 3 创造新价值观念 104

1唯有“引发创新的人”才有的快感 105

1发想的飞跃是一种“组合能力” 106

3创造新价值的“组合时代” 108

4组合之后等待灵光乍现！ 110

5概念就是“MAKE NEW” 112

6“MAKE NEW”的障碍很高 114

7从“卖东西”转为“卖意义” 116

STEP 4 言词化 126

1“言词”构成了概念的骨架 127

2新概念诞生自新言词 128

3提案什么、保证什么 130

4言词的力量、言词的魅力 132

3将“概念”置于核心、化为战略 136

1伴随行动才算是概念 136

2由战略发展为战术，在市场上现身 138

3打整体战——建立行动框架 140

第4章 当个“出色的概念创造家” 145

①“概念创造家”是创造性的破坏者 146

②每天的工作都要“创造概念” 148

1养成“创造概念”的习惯 148

2我的工作也是概念创造家 150

③“独创性”是概念创造家的武器 154

④先从提高跳跃力着手吧 156

Lesson 1“观察发想”之建议 158

Lesson 2去“观察街道”吧 160

Lesson 3当个第一线主义者 162

Lesson 4发掘人的真实状况 164

Lesson 5要意识到类比的力量 166

Lesson 6五感要全面运转 168

Lesson 7不是用“头脑”思考，而是用“脚”思考 170

Lesson 8流流汗很重要 172

Lesson 9采用“自成一派的发想法” 174

Lesson 10好好观察人类 176

结语 178