图书介绍

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可口可乐传
  • (美)马克·彭德格拉斯特著;高增安,马永红,李维余,席虎牙译 著
  • 出版社: 上海:文汇出版社
  • ISBN:9787549621460
  • 出版时间:2017
  • 标注页数:687页
  • 文件大小:234MB
  • 文件页数:693页
  • 主题词:可口可乐公司-企业史

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图书目录

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 1

第一部分 最初(1886-1899年) 5

第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 7

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 21

第3章 纠缠不清的产权问题 45

第4章 阿萨&坎德勒——他的成功和头痛 65

第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 97

第二部分 异教徒和真信徒(1900-1922年) 117

第6章 突出重围 119

第7章 威利博士的介入 147

第8章 险恶的辛迪加 169

第9章 可口可乐内战 185

第三部分 黄金时代(1923-1949年) 201

第10章 罗伯特&伍德拉夫——掌舵的老板 203

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 229

第12章 可口可乐的二战传奇 259

第13章 关于可口可乐 283

第四部分 乐土上的烦恼(1950-1979年) 301

第14章 可口可乐公司的海外政策 303

第15章 打破常规 315

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 349

第17章 可口可乐公司寝食不安 375

第五部分 郭思达的全球化时代(1980-1997年) 411

第18章 郭思达的实力 413

第19章 世纪性营销错误 441

第20章 大型红色自动饮料售货机 467

第21章 地球村的饮料 503

第六部分 平息一切渴望(1997-2014年) 547

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 549

第23章 达夫特进退维谷 571

第24章 力挽狂澜 603

第25章 突飞猛进 627

第26章 世界无止境? 653

附录 可口可乐的35条管理经典 675

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