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第一部分 品牌管理理念 2

第1章 品牌的本质 2

1.1 品牌是什么 2

1.2 品牌的力量 14

第2章 品牌管理的理念 19

2.1 品牌三观 19

2.2 品牌管理WWW模型 23

第二部分 品牌管理方法 32

第3章 品牌战略的起点 32

3.1 行情 33

3.2 敌情 37

3.3 我情 41

3.4 客情 44

第4章 品牌定位 50

4.1 品牌定位之Who 51

4.2 品牌定位之What 64

第5章 品牌建设（一）：产品 82

5.1 品牌建设的两大目标 82

5.2 提升产品价值 85

5.3 产品战略 99

第6章 品牌建设（二）：营销 107

6.1 营销计划 107

6.2 建设品牌资产的品牌传播与推广 115

第7章 产品概念与产品创新 123

7.1 产品概念与新产品 125

7.2 建立产品概念的前奏 133

7.3 产品概念创作 142

7.4 产品概念评估 152

第8章 广告创意管理 157

8.1 广告创意的质量 157

8.2 广告创意策略 160

8.3 广告创意简报 170

8.4 识别好的广告——创意评估 175

8.5 广告创意的测试 194

第三部分 品牌管理组织 202

第9章 品牌经理与品牌管理部 202

9.1 品牌管理部门 202

9.2 品牌经理 206

9.3 如何培养品牌经理 214

9.4 如何建设品牌管理部 222

全书框架总结 232

附录1 一句话品牌（品牌的语言） 233

附录2 品牌经理推荐书目 242

附录3 品牌经理推荐影视 244

后记 245